“强制排片”再引争议，春节档电影院放什么谁来定？

（原标题：“强制排片”再引争议，春节档电影院放什么谁来定？）

“让观众自己选择？OK！” 《红毯先生》的一张海报，揭开了春节档预热期间的背后故事――排片之争。

截至目前，今年春节档已经有9部影片定档，其中8部是在大年初一上映，包括贾玲第二部导演的喜剧片《热辣滚烫》、韩寒执导的《飞驰人生2》、张艺谋的现实题材影片《第二十条》等。

多部大片征战春节档，但对电影院而言，放映厅数量有限，营业时间有限，往往不能“我全都要”，所以院线经理会根据影片卖座情况，对排片进行动态调整，以期更好的经济效益。相应的，片方如果能占据更多场次，也更容易取得曝光度与票房，这也让排片成为 “兵家必争之地”。

排片由谁定？

日前，有多个院线收到片方通知，要求影院根据片方给定的比例进行排片，大致要求为（《熊出没》10%、《我们一起摇太阳》12%、《第二十条》22%、《飞驰人生2》22%、《热辣滚烫》22%），如果没有报名，将没有以上五部电影的密钥，也就无法进行放映。

通常来说，电影发行采用“全院线统一发行”的模式，即同一院线的电影院必须进行统一的排片， 所有的影院在同一个档期内收到的都是一样的片源。而自2023年开始，部分影片开始采取“分线发行”的发行模式，片方可以根据不同类型、区域、档期进行差异化的排片。

之所以出现了精确的排片要求，也是因为这五部影片都采用了分线发行，但宁浩执导的《红毯先生》并没有参与，所以才有意有所指的海报，将看什么电影的选择权交给观众。

不光片方竞争对手，影院从业者对于也有担忧。

投资数家影院的赵先生向银柿财经表示，分线发行的初衷是为了保护中小成本电影，为其提供排映空间，但这次要求排片比例的均为大体量的商业电影，其实是利用优势地位干涉影院的排片权，后面如果这些电影口碑不及预期，哪怕空场也只能保持放映。

赵先生举例称：“元旦假期的《非诚勿扰3》较早开始采用分线发行，最开始要求15%的排片，但随后由于票房表现不佳，很多影院宁可放弃第二阶段的密钥也要进行调整。”

灯塔专业版的数据显示，冯小刚导演的《非诚勿扰3》上映首日的排片占比有13.3%，次日便骤减至6.7%，上映一个月以来，累计票房为9938.5万元，未突破亿元。

广发证券的研报指出，目前国内已实行分线发行的电影的票房和上座率表现不如人意。一是因为中国影院非常分散，片方和影院进行充分协商的难度很大。二是因为国内影院缺乏选片排片、影片营销等分线发行经验。

观众怎么选？

“分线发行是片方与院线的双向选择，但电影市场归根结底还是要看观众。”赵先生补充道。

中国艺术研究院副研究员刘藩分析认为，按照电影产业的规律，以我国的银幕数、绝对观众数（大约2.8亿）计算，我国的电影市场中产品应该更加丰富多元才合情合理。发行无疑是改革的正确方向，成功的案例和经验是有的，但是有一个关键的制约因素：优质内容稀缺。没有足够的好电影，分线发行落地不易。

在春节档开启预售之前，这次分线发行的风波也似乎告一段落。

1月30日下午，中国电影制片人协会、中国电影发行放映协会与春节档影片八家投资出品方代表，就春节档影片发行放映工作召开座谈会，一致认为：任何单位或组织都不能利用市场支配地位干预包括电影排片在内的市场经营活动，对各市场主体正当的经营活动做出限制性安排。要尊重市场，尊重观众，各制片、发行、放映单位要顾全大局，团结协作，做好春节档期科学合理排片工作。

1月31日，春节档影片正式开启预售，场次占比与上文提及的要求有所出入。

数据显示，大年初一当天，《飞驰人生2》已以27.1%的场次占比位于第一，《热辣滚烫》以26.2%的场次占比位于第二，都高于22%，与此同时，《我们一起摇太阳》为6.2%，远低于12%。从预售票房来看，《热辣滚烫》《第二十条》《飞驰人生2》排名前三，截至发稿，春节档预售总票房为3444.3万元。

灯塔专业版数据分析师陈晋表示，《热辣滚烫》定档后连续19天获得淘票票想看榜日冠，近1个月（1月1日至30日）总新增想看超37万，强势领跑春节档，影片想看画像中家庭群体突出，非常适合春节期间全家观影；《飞驰人生2》位列第二，男性观众对这部赛车题材喜剧片偏好度明显更高；目前暂时落后的《红毯先生》《我们一起摇太阳》同样有机会凭借口碑实现票房逆袭，春节档向来是一个充满奇迹的档期。