武汉加入，多地争相打造“直播之城”

作为中国最大的服装服饰生产制造与销售基地，武汉正以直播电商为突破口，打造汉派服装产业直播电商生态体系。

12月14日，武汉在汉正街云尚直播电商聚集区启动了首届直播电商节。启动仪式上，武汉市商务局为包括云尚直播电商聚集区在内的首批十一家直播电商集聚区授牌，农产品、珠宝、文旅、汽车等重要消费领域都将参与本届武汉直播电商节。

直播电商市场在湖北具有较大潜力，适合开展网络直播营销的纺织服装、休闲食品、农副产品等产业集群优势明显。2020～2022年，在主要直播电商平台上，湖北商家数量增长近4倍，销售额增长近7倍。

今年以来，武汉聚焦直播电商等新业态赋能商贸发展，激发网络数字消费活力。据第三方监测，武汉市涉及电商直播业务的企业近两千家，从业人员超过20万人；淘宝、抖音、快手三大直播平台主播数2.2万人，同比增长109%，直播场次约201万次，同比增长54%。

在云尚直播电商聚集区内，第一财经记者看到，模特和摄影师正忙碌地拍摄着新款服装，主播们“带货声”此起彼伏，电商平台交易提示音也不绝于耳。

这个规划总建筑面积32900平方米的直播电商聚集区，已入驻了400余家直播产业链上下游商户，直播电商配套服务区面积达到19100平方米，拥有直播间265个。

汉派男装恺多多直播间运营负责人阿宽告诉记者，目前在云尚有5个直播间，年GMV过亿元，今年12月的单日GMV超300万元。在2年多时间里，恺多多从直播“小白”做到了湖北男装直播头部。原本做自有工厂供应链直播的恺多多直播间也转型为达人直播间，不少汉正街及全国各地供应链厂家慕名而来找到他们为直播间供货。

95后的汉派男装依王品牌电商总经理刘格，5年前接手了父辈在汉正街做了20多年的服装生意，并由线下批发转做传统电商卖货。随着抖音直播电商的崛起，如今她转型传统电商 直播电商供货多平台结合发展，一年卖出几十万件服装，线上销售已超过线下，占到总量的六七成。

刘格说，通过直播电商，店里服装销售范围不仅遍布全国，还卖到了俄罗斯、马来西亚等多个国家。“身处产业带，汇聚人才、区位、产业等资源优势，新一代汉派服装大有可为。”

武汉城市职业学院副教授黎军表示，直播行业的快速崛起，以及直播电商为代表的数字经济对实体经济的“反哺”和拉动作用，让不少城市将直播电商经济纳入发展规划，争相打造“直播之都”“直播之城”。越来越多的城市也开始将产业与直播相结合，打造出具有地方特色的产业直播模式。

武汉在《培育建设国际消费中心城市的实施意见》中提到，将推动电商直播集聚区建设，培育10个以上电商直播基地。

“电商之城”杭州就提出要擦亮“直播之都”“造梦之城”的新城市名片。数据显示，杭州现有近5万名主播，直播相关企业注册量超5000家，数量为全国第一，带动就业超100万人。阿里巴巴财报亦显示，过去一年，淘宝新增512万新商家，其中绝大多数是中小商家。

《广州蓝皮书：广州数字经济发展报告（2023）》指出，广州数字服务新业态蓬勃发展，全国直播电商百强广州独占9席，数量位居全国第一，网络零售店铺数、直播场次、主播数量均位居全国第一。“直播电商之都”，已成为广州数字经济发展新名片。

《洛阳市发展直播电商行动计划（2023～2025年）》提到，要实施直播电商“十百千万亿”工程，到2025年，集聚形成直播电商示范基地20个以上、MCN机构（网络直播经纪机构）100家以上，力争实现电商网络零售额突破千亿元目标，将洛阳打造成为中部地区有显著特色的“直播电商之城”。

黎军表示，直播电商的本质是电商，除了在前端卖货的直播间，搭建起完备的供应链、营销端、服务线的商业组织生态更为重要，以形成“人、货、场”多方资源的有机结合。对于地方政府而言，大力发展直播电商产业不仅仅是为了追求消费金额的放大，更是期待借力推动“网络 实体”等新业态新模式的创新，赋能实体“品牌出圈”，进而提升传统商贸行业的转型升级。