康佳彩电掌门人拜访小米 全球电视市场收缩下欲抱团取暖

康佳电子科技官微12月14日发文，康佳集团（000016.SZ）副总裁、多媒体产业本部总裁林洪藩近日率队赴北京与小米集团（01810.HK）进行战略合作洽谈，小米集团高级副总裁、手机部总裁曾学忠及TV团队接待。

对于两家公司洽谈的内容，康佳相关人士12月15日对第一财经表示，“有合作”。

在洽谈中，小米方面表示坚持“爆品”思维，重点聚焦代工厂精简化、高端化。康佳方面就加强双方合作提出方向：夯实战略代工业务基础，拉通康佳海外和中国的技术及供应链资源，助力小米内销及海外发展。同时整合深圳、滁州两地研发资源，推动基地工厂提效，促进优势供应链互补。

彩电市场收缩令竞争加剧

近年，全球及中国电视市场的整体出货量呈现收缩状态。GfK中怡康大家电事业部总经理彭显东12月15日告诉第一财经记者，预计2023年中国彩电市场零售量将同比减少4.3%至3343万台，零售额因产品结构升级而同比增长5.1%至1214亿元；预计2024年中国彩电市场的零售量、零售额将分别同比减少2.7%和1.9%，至3253万台和1190亿元。

GfK全球电视机市场零售监测数据还显示，2023年1-10月全球电视市场规模收缩，销售量为9417万台，同比下降6%，销售额为452亿美元，同比下降12%，GfK预计第四季度的促销活动很可能无法超越目前市场的跌幅，2023年全年全球彩电市场将量额双降。

“终端需求疲软叠加上游供应宽松，全球电视机销售均价同比继续下跌，目前平均价格480美元，已逐步靠近疫情前均价。”GfK的研报称，价格结构两极分化，高端和大尺寸成为市场增长引擎，75英寸及以上、量子点广色域电视的全球销售额今年前十个月都同比增长9%。

中国品牌正在加速全球化。据GfK数据，中国品牌占据全球电视销售额份额从2019年的24.6%升至2023年1-10月的28.6%；独联体、中东欧、西欧的中国品牌份额明显增加。

另据奥维睿沃（AVC Revo）向第一财经记者提供的数据，2023年1-10月，中国大陆头部品牌增长强劲，外资品牌全球出货量集体衰退。2023年1-10月，海信、TCL、创维在全球的品牌电视出货量份额分别为13.1%、12.9%和4.1%，同比增加1.4、1.5、0.8个百分点，排第二、第三和第六位。三星、LG电子排第一、第四位，出货量分别同比减少0.8、0.5个百分点。而排在第五位的小米，今年前十个月全球品牌电视出货量份额为6%，同比减少0.4个百分点。

据小米集团今年的三季报，奥维云网（AVC）的数据显示，2023年第三季度，小米电视在中国大陆的电视出货量排名保持第一。

但从销售额看，小米电视在国内并非领先。第一财经记者从奥维数据罗盘看到，2023年截至11月30日，海信、TCL、小米分列国内线上电视市场销售额前三位，份额依次是20.9%、18.5%和12.08%，海信、TCL今年份额增长超2个百分点，小米份额跌0.5个百分点，其单价较低；同期，小米在国内线下电视市场的销售额和销量排名没有进入前十名。

康佳电视今年也有压力。据奥维睿沃（AVC Revo）数据，康佳现排全球品牌电视出货量的第14位，预计2023年出货量190万台，其今年前三季出货量为150万台、同比有所减少。目前，康佳在国内彩电市场线上销量排第10位、线下销量排第五位，今年份额也有所减少。

小米、康佳电视谋求转变

小米电视业务今年在小米集团内部的管理架构发生调整。今年10月，小米电视业务被调至小米手机业务的部门。

“有两点值得关注。”群智咨询（Sigmaintell）TV事业部研究总监张虹向第一财经记者表示，一是小米的组织架构调整显示了小米更加注重跨品类产品的协同发展，巩固IoT生态优势。 在电视竞争更加内卷和盈利困难的情况下，可依托多品类协同发展，寻求硬件产品更强的竞争力。二是从供应链的角度来看，通过打通和整合各应用产品的供应链，最大范围发挥规模和品牌优势，提升对上游核心材料和部件的议价话语权，达到进一步降本增效的目的。

奥维睿沃总经理陈慧也向记者分析说，小米电视和手机业务合并，有助于小米IoT产品互联互通，小米电视居国内出货量首位多年，组织调整也有助于供应链整合。目前小米电视由TCL科技（000100.SZ）旗下的茂佳和四川长虹（6000839.SH）代工，与康佳也有合作。

林洪藩今年3月接替常东，执掌康佳包括彩电在内的多媒体业务，常东转去分管康佳研究院和互联网事业部。

康佳集团证券事务代表苗雷强12月6日在与投资者交流、谈及公司彩电业务改善盈利的措施时表示，一是打造技术壁垒，将借助Micro LED产业优势，向产业上游延伸；二是夯实高端制造，积极融入第三方生态链，短期聚焦关键部件，长期打造智能制造平台，孵化多元化的智能硬件业务；三是重构高效渠道；四拓展细分市场，布局康养、医疗、社区等智慧终端。

“从今年国内线上彩电市场的累计出货量看，小米和红米的份额还是比较稳定的。今年，小米电视又推出了一系列新品，包括S pro系列的Mini LED背光电视上。”彭显东说。据了解，S pro系列和康佳有一定程度的合作。

业内人士认为，面对彩电业激烈的竞争，康佳需要扩大电视出货量的规模、稳住“基本盘”，承接小米的部分代工订单，有利于提升规模竞争力。而小米电视向来以低价换销量，如今也需要提升产品档次和单价，获得老牌彩电企业康佳的支持，无疑对其彩电业务升级有所帮助。此外，康佳在埃及等地有海外合资工厂，深化与小米的合作，双方可以共同发展海外业务，在中资品牌崛起的背景下，做大并分享更多“蛋糕”。