冬季旅游迎商机：全国滑雪场门票销量同比2019年增1.4倍，温泉游受青睐

“最近长白山和雪乡的游客接待量已经超出往年12月上旬了！”上午刚发完团的牡丹江狼图腾旅游专营店负责人王彦坤说：“最近长白山上午场的票特别紧俏，很多游客只能预约到第二场11点的场次进山。我们店今天在长白山就发了近200人。”

冬季来临，随着气温下降，冰雪经济热度持续增高，王彦坤这样的旅游从业者迎来一波商机。去哪儿大数据显示，11月以来，全国滑雪场门票预订量同比2019年增长147%。张家口、哈尔滨、阿坝、阿勒泰、吉林、成都、广州、长沙、郑州、南通为热门滑雪目的地top10城市，广州、重庆、昆明室内雪场火爆，雪票销量增长1.5倍。与此同时，冬日节和温泉游等主题线路也直线升温。

翻倍增长的冰雪游

马蜂窝站内近一周“滑雪”平均热度涨幅超过100%。史上规模最大的2023年哈尔滨冰雪大世界近一周热度环比上涨达188%，冰雪大世界开放日期、园区游玩攻略、穿衣指南等成为近日马蜂窝攻略社群的热门问题。

北方传统滑雪胜地率先“突围”，亚布力、长白山、新疆、崇礼地区的滑雪场的关注度和预订量均名列前茅，其中亚布力滑雪场以120%的涨幅位居热门滑雪场榜首，崇礼的万龙滑雪场以及吉林的松花湖滑雪场紧随其后。

飞猪工作人员介绍，双11推出的冰雪游相关“住 滑”酒店套餐预约率同比去年飞速增长，至少三分之一的消费者已完成核销；跟团游方面，涵盖哈尔滨、长白山、漠河等目的地的“雪货”核销率最高超过90%。

从11月开始，飞猪平台上飞往东北的机票预订量同比去年增长超1.3倍，火车票预订量同比去年增长超2.4倍，租车预订量增长1.6倍，广东、浙江、上海、山东、北京、江苏、四川、河南、海南、湖北等是热门客源地。以新疆为例，11月以来飞往新疆的机票预订量同比去年增长超10倍。

南方人玩雪的热情，远高于想象，“北雪南移”的趋势在近年来也日趋明显。在马蜂窝国内十大热门滑雪场中，兼具规模与特色的南方滑雪场占据四席，四川的太子岭滑雪场更是冲进前五，成为川渝地区滑雪爱好者就近滑雪的首选。

从去哪儿大数据显示，南方多个滑雪场周边酒店预订量已超过2019年，相较于北方滑雪的专业性，南方滑雪客更注重趣味性，通常都是亲子全家一起出行，滑雪过后会选择设施较好的温泉酒店，平均一趟滑雪游整体花费高出北派滑雪者三成。去哪儿大数据显示，广州、重庆、昆明室内滑雪场门票销量同比2019年同期增长超1.5倍，广州热雪奇迹门票增长最高达1.7倍。与等待开板的室外滑雪场不同，南方室内滑雪场有些全年无休，滑雪不再是冬季专属，甚至成为夏日避暑活动。

为了抓住冰雪游商机，部分旅游企业专门开辟业务品牌。春秋集团通过成立春秋滑雪俱乐部，促使滑雪旅游进一步朝着专业化进阶。春秋航空副总裁沈巍是资深滑雪爱好者，在本届长白山冰雪嘉年华开板节活动中作为相关航班的机长，带领各地的滑雪爱好者飞往长白山。据不完全统计，春秋集团内部热爱滑雪的干部员工就达数百人。

融创麾下打造了热雪奇迹品牌，布局冰雪全链条赛道，发展出体育、赛事、会员、俱乐部等子业务品牌，作为“北冰南展”的一环，热雪奇迹在广州、昆明、无锡、成都、重庆、武汉等市场布局落地。热雪奇迹相关负责人关亮对第一财经记者透露，在今年的旅游市场复苏中，冰雪游起了很大作用，除了北方游客，还有很多华东和华南地区的客人，冰雪游的收益不仅是门票，还有培训、雪具、餐饮和住宿等，消费拉动力很强。

冬日节与温泉游商机

冬日旅游不仅有冰雪游，还有冬日节和温泉游等主题线路。

据了解，冬日节是各大主题乐园打造的冬日商机。冬季寒冷，不少游客因此会减少出游，为了吸引游客，上海迪士尼乐园、北京环球度假区等都在推广冬日节活动。近期，北京环球度假区正式开启冬季模式，在“冬季假日”活动中，设置了雪景、限定演出、集市等。而上海迪士尼乐园、海昌海洋公园等也都启动了冬季活动，或推出冬日特别版巡游，或推广冬季衍生消费品，不少冬季服饰非常热销，拉动了一波消费。

温泉游则是另一大商机。途牛日前发布的《2023温泉游消费趋势报告》显示，11月以来，“泡温泉”“温泉门票”“温泉酒店”“私汤温泉”等关键词搜索量较10月同期增长超2倍，温泉游产品预订量增长显著。南方用户温泉游热情更高，在途牛11月至今的温泉游产品预订订单中，南方用户的订单占比超过了70%。其中，上海、南京、广州、深圳、苏州、厦门、杭州、温州等地用户的预订热度排名靠前。

上述报告显示，本地游、周边游是温泉游用户更为青睐的选择，出游人次占比达47%，其中，浙江、北京、黑龙江、江苏、广东、上海、四川、安徽、广西、吉林等地用户更倾向于选择近距离的短途游。国内长线方面，伴随着入冬以来冰雪旅游热度的持续攀升，一些冰雪游热门目的地的温泉游目的地迎来了快速增长。数据显示，吉林、黑龙江、辽宁、云南、贵州、山东、新疆、重庆、四川、广西、陕西等地是温泉游用户更偏爱的国内长线游目的地。特别是东北、云贵、新疆等冰雪游热门目的地，对温泉游用户展现出了更高的吸引力。赏雪、滑雪和泡温泉成为今年冬季备受欢迎的“旅行三件套”。