冬日暖经济｜取暖电器能否成为小家电市场“冬天里的一把火”

在刚刚过去的2023“双十一”，小家电的零售额和零售量同比跌幅均达到两位数。

不过近日寒潮来袭，带旺了电暖器等取暖家电的销售，它能否成为小家电市场“冬天里的一把火”呢？

电暖器冬日热销

气温下降，对取暖电器的销售刺激，有立竿见影的效果。

据奥维云网（AVC）11月29日向第一财经记者提供的数据，其线上监测数据显示，国内电暖器线上市场零售额，2023年1-10月同比下降49.2%；双十一促销期同比下降26.1%、降幅有所收窄；第46周（11月6日—12日）零售额同比增长19.54%；第47周（11月13日-19日）零售额同比增长53.86%。

而GfK中怡康的监测数据显示，2023年9-10月，国内电暖器线上市场零售额47011万元、同比下降42.4%，零售量超过120万台、同比下降52.4%。入秋以来国内电暖器市场大幅下滑，主要因为今年天气冷得比较晚，所以电暖器市场受到气候变化的影响。

“随着用户对保暖的需求不断提升，取暖器市场趋向多元、细分。”苏宁易购相关负责人介绍说，11月以来，以踢脚线、取暖桌、暖菜板为代表的取暖神器迎来热销，其中取暖桌销售额同比增长63.5%。

加热杯垫、加热桌垫、暖风机为居家和办公的都市白领提供全方位的温暖，成为冬日办公套装。“取暖消费也呈现出明显的地域特色，西南地区更青睐集家电、家居功能于一体的取暖桌，华东地区更偏爱小巧、轻便的暖菜板。”上述苏宁易购相关负责人说。

苏宁易购数据显示，受寒潮、降温天气影响与高品质家电选购的需求拉动，今年“双十一”取暖类大家电需求增长迅猛，中央采暖、中央热水器销售额分别同比增长115%、123%。与此同时，电火锅、踢脚线与中央空调成为新款“暖冬三件套”。

随着用户需求的变化，取暖电器的产品也向智能等方向升级。今年十一期间，美的取暖小家电销售收入同比增长近300%。美的智能语音暖风机新品的单品销售额超2500万元，单直播间单日销售额破1000万元，主打大功率、摇头送暖。

“目前格力的电暖器在各大平台热卖中。”格力电器相关人士29日告诉第一财经记者，奥维数据显示，格力取暖器的国内线上零售额稳居行业前二。当前消费者在选购取暖设备时更注重安全、取暖效果、舒适、便捷、健康、智能等因素。格力今年新推出一系列石墨烯电暖器，涉及电油汀、暖风机、踢脚线、电热膜等，还推出了带有离线语音功能的暖风机。

如何做大生意

因为长江以南地区的许多地方冬天没有公共的供暖，所以电暖器的消费群正向南方扩散。

一位拼多多电暖器商家告诉记者，今年入冬首次降温后，其店铺电暖足器的销售额增长150%。其全年销量预估50万台左右，以单人款、小尺寸的产品居多。从消费省份看，几年前湖南占比达60%以上，近年来周边省份用户增长，湖南占比已减至不到20%；广东、江西、湖北、浙江、安徽、上海、江苏、四川、重庆、贵州等地占比逐年增多，电暖器的销售向南方地区辐射。

“小孩、学生人群买长度为35厘米左右的电暖器较多，上班族买长度为45厘米左右的电暖器较多，情侣使用长度为70厘米左右的电暖器较多，家庭居家使用则大多购买长度为120厘米的电暖器。”上述商家说，目前其销售的电暖器，最大尺寸为200厘米x150厘米的，与床的尺寸差不多。 比较有意思的是，购买家具风格的用户占比越来越多，如中式风格。

上述商家告诉记者，其电暖器的生产地在长沙以及周边（湖南省内），当地电暖足器生产厂家大大小小近百家。当地生产的电暖器的销售规模，每年在以30%左右的增速在增长。

记者获悉，在拼多多平台，发热桌垫、取暖桌等新型的取暖神器也在双十一期间热销，单日销量破万件，冬季旺季销售额破千万。相关商家普遍集中在广东中山、揭阳、江门以及河北、宁波，依托当地的产业带优势，自主研发了高性价比的取暖产品，满足了全国各地尤其是长三角中下游地区的消费者办公、居家等不同场景的取暖需求。

有人拓展国内南方市场，还有人开拓海外市场。广东省中山市一带的电暖器厂家，就更多瞄准出口市场。中山乐途电器总经理黎明阳告诉第一财经记者，他们做出口电暖器，今年韩国市场不错，通过创新设计，产品价格比去年同比略有提升。

奥维云网（AVC）的线上监测数据显示，今年双十一促销期，小家电的销售额、销量都出现同比明显下滑。从电暖器的细分产品看，也是冷热不均。今年双十一开门红期间，暖风机、电热油汀、小暖阳的份额增长，踢脚线、欧式快热炉的份额下滑；300-400元产品增长明显，踢脚线在中高端市场份额提升。

疫情期间的“宅经济”曾带动生活小家电的热销，创意小家电2020年曾火爆出圈、资本追捧，如今整体回归平静。如何引发用户对“精致生活”的追求，包括取暖电器在内的小家电行业，还需通过创新与用户痛点的挖掘，才能从“冬天”走向“春天”。