2023“上海全球新品首发季”拉开序幕，近300多个品牌将举办首发主题日活动

5月7日晚，由上海市商务委、静安区政府联合主办，静安区商务委、东方网联合承办的2023“上海全球新品首发季”暨静安区“五五购物节”启动仪式拉开精彩序幕。上海市副市长华源，市政府副秘书长章雄，市商务委党组书记、主任朱民，静安区委书记于勇，静安区委副书记、区长王华，市商务委副主任、一级巡视员刘敏，商务部驻上海特派员办事处副特派员贺少军，市财政局副局长顾宏祥，市统计局副局长阮大成，静安区副区长张军出席活动。

农业银行上海分行、VISA中国、上海贵酒·君道贵酿、地标马克、静安置业、中国人保、美腕、东方航空、碧虎科技、分众传媒、中国联通、中商数据、腾讯等活动支持单位及品牌企业代表150余人参会。

启动仪式上，市商务委揭晓2022年度“上海市首发经济活跃指数”，发布全国首份上海“首店地图”，持续推动首发经济健康发展。静安区首次推出“‘静’享全球· 静安礼物”，分成全球新品、国潮风尚、国别美食、静安乐游四大系列，打造琳琅满目、精彩纷呈的“静安礼物”。

活动现场，国际知名秀导和模特团队，以国际消费中心城市新地标——百年张园为创意背景，设计新品发布时尚走秀。塔达希TADASHI SHO JI、陈野槐GRACE CHEN、美珏MEJJY三大高级定制服装品牌，以及经典钟表盛时集团、发艺标杆欧莱雅PRO，共同带来全球新品首发的创意体验。启动仪式上，围绕全球新品首发季各种元素，以张园区域内不同风格的里弄石库门建筑，运用3D Mapping特效幻影技术，带来不一样的全球新品首发故事。

首发首秀竞相绽放，丰富消费市场新供给

2023“上海全球新品首发季”，为期1个月，采用“1 4 N 1”架构，即举办1场启动仪式、4场集中首发活动、N场品牌主题活动和1场收官仪式，聚焦创新消费业态模式、创意消费活动场景，全力打造全球新品首发盛宴。

一是新地标限时店有新意。活动期间，欧莱雅、雅诗兰黛、伽蓝集团、资生堂、豫园时尚、BY FAR、沙夫拉特、亿宝珠宝、善宝库、欧陆之星、日内瓦之声、写意空间、弗洛思FLOS、雅致、己光、泡泡玛特、奈娃家族、美珏MEJJY、WOO 妩、NINA NINO、优衣库、罗莱、内野、薇姿、永久、林清轩、永璞咖啡等60多个国内外品牌和企业，举办丰富多彩的首发活动、开设为期1周的限时快闪，吹响建设“引领时尚、定义潮流”国际消费中心城市的号角。

二是新品集中首发有亮点。“上海国际美妆节”，以“美力新序，预见未来”为主题，邀请知名美妆品牌、头部电商平台、优质商业载体、上下游服务商齐聚一堂、同频共振，通过坚持“政府 市场”，集聚“国际 国内”，联动“品牌 产业”，整合“线上 线下”，推出高能级美妆新品首发，全球首发2023上海国际美妆节数字资产，组织各类消费创新活动，共绘人民向往的美好生活。“上海潮生活节”，联合潮流平台得物，搭建潮流发声阵地，高声量传播主流潮范儿场景，掀起“AMAZING 虹潮”。启动仪式当天，举行潮流嘉年华、网红足球赛等形式多样潮流主题活动。“上海时尚定制周”，将在时尚文化消费特色地标启动，通过时尚定制、新品首发展示等系列活动，展现长宁“全球新品首发地示范区”的特色和魅力，弘扬时尚创意产业与商业融合的定制消费文化，并发布揭牌一批时尚新地标。

三是品牌企业首发有活力。各大国际国内品牌围绕新产品、新技术、新服务以及首店纷纷打造首发季品牌主题日活动。如，亿宝珠宝通过限时店现场展示128克拉的坦桑石“海洋之心”，带来泰坦尼克号的爱情追忆；保加利亚品牌BY FAR全球首发88件限量款“白日梦香氛奢华礼盒”，中国同步发售18件限量款全部落户上海张园；“下田光艺术星球之旅”全球首展抢滩上海；雅致瓷器带来当代瓷艺体验快闪特展《瓷艺天成》；优衣库联动华东地区超270家门店，将全球新品首发热潮辐射至长三角地区，首发登陆巨型泡泡玛特MOLLY玩偶、UT潮玩馆等精彩潮玩体验，上海南京西路全球旗舰店更是变身“五五新品专区”打卡点，打造丰富首发体验；乔治·阿玛尼Mare夏日胶囊系列限时店活动全国首站落户恒隆广场；本土潮牌蕾虎以“夏之梦旅 Let's summer”为题，推出多款首发新品；HEYONE SPACE全国首展登陆静安大悦城。据不完全统计，活动期间，还预计近300多个国内外品牌举办首发主题日活动。

一城千店领跑全国，打造潮流消费新场景

2022年，本市新增各类首店1073家，规模和质量继续保持全国城市首位，生动展示着上海建设国际消费中心城市的创新与活力。2023年1-4月，又有新增各类首店375家，数量规模继续保持全国城市首位。其中，全球或亚洲首店4家，全国首店52家，高能级首店合计占比达14.9%。据第三方机构预计，2023“上海全球新品首发季”活动期间，逾150家首店旗舰店将抢滩上海消费市场。如欧邦琪打造全球首家护理体验店、中国首家免税旗舰店在“国药中服免税店”；雅诗兰黛手工慢香水品牌勒莱柏首店落户新天地；乐高集团推出上海数字化零售首店等。

为了方便更多消费者探密首店、打卡消费，2023“上海全球新品首发季”期间，中商数据与腾讯地图携手，汇总了4年来700多个代表性品牌首店，创意开发了全国第一张“品牌首店地图”，以数字化方式呈现上海这座城市各类“首店”的魅力。以“首”为名，打开这座城市，可以发现潮奢聚集的南京西路，旗舰店青睐的淮海中路，融合艺术与时尚的新天地，兼顾商业和文化特色的静安寺，最具人气和活力的南京东路，多元融合与古今碰撞的徐家汇，地标云集的陆家嘴，沉淀文化底蕴和历史感的衡复风貌区，艺术和创意汇聚的新晋商圈苏河湾。以“图”为媒，链接上海消费，每一家首店都代表着一种文化，一种品味和一种生活方式，通过腾讯地图app，广大消费者可以快速便捷地查看附近的品牌首店，快速筛选“购物”“美食”“娱乐休闲”等分类标签，查看店铺详细信息，并一键导航前往。

首发经济凸显韧劲，折射消费市场新活力

首发经济，日益成为城市商业量级的重要参照，是吸引消费的“流量密码”，更是消费创新能力的重要体现。为助推首发经济健康发展，上海连续三年发布“本市年度首发经济活跃指数”，从竞争力、成长力和影响力维度开展客观评价。2022年度上海首发经济活跃指数为87.70，其中竞争力指数87.01，成长力指数87.87，影响力指数88.44。主要呈现以下特点：

一是指数效应凸显发展韧劲。对比2021，2022年度首发经济活跃指数仍有小幅提升，凸显首发经济发展韧劲。特别是在首发活动效应、首店均衡程度等方面表现提升较为明显。

二是品牌首发活动方兴未艾。宝格丽奇境伊甸园高级珠宝展，梵克雅宝“时间、自然、爱”品牌首展，蔻驰与大白兔联名新品首发等品牌活动，引起高度关注。

三是各示范区建设彰显特色。各区聚焦产业优势和区域特点，围绕新品首发、新店落户等方面制定系列扶持政策，有力推动首发经济发展。例如，静安区南京西路商圈多年蝉联全市引进各类首店数量榜首；黄浦区新天地、来福士、淮海中路街铺等热门项目，仍是落户首选；浦东新区一批首店集聚、品牌丰富、业态创新的消费新地标先后亮相，为浦东打造世界级地标商圈；徐汇区充分发挥海派特色鲜明、商业载体众多、商业业态丰富等禀赋和优势，打造徐汇滨江、徐家汇、徐汇衡复三大“全球新品首发地”高地；长宁区以区域重点产业为基础、以品质发展为主线、以数字赋能为动力、以国别商品消费为突破，深度布局首发经济；虹口区依托北外滩滨江、来福士、凯德虹口商业中心、今潮8弄等特色商业空间载体和重点项目，不断深化跨界融合度。

引领时尚定义潮流，诠释上海购物新内涵

2018年，市委市政府提出打响“上海购物”品牌重要决策部署，成为贯彻实施扩大内需战略的“先手棋”，成为上海建设国际消费中心城市的“主动仗”。打造上海全球新品首发地，则是全力打响“上海购物品牌”的第一枪，带动国际国内新品首发、各类首店的纷至沓来、抢滩上海，芬迪、香奈儿、路易威登、蔻驰、华为等国内外知名品牌均在沪举办了首发活动。2018年初至2022年底，上海引进各类国内外品牌首店达到4881家，平均每天新增约2.7家，其中全球首店或亚洲首店77家，全国首店925家，数量和质量稳居全国第一。首届“五五购物节”期间，上海首创“全球新品首发季”活动IP，经过四年积累，已经成为上海发展首发经济生态的一个重要平台。

“上海全球新品首发季”已经成为国内外品牌推出首发、首店的新秀场和广大消费者认识新品牌、体验新业态的嘉年华。很多品牌有意识地在上海全球新品首发季期间开设首店、首发新品，不断掀起首发经济的高潮。例如，欧莱雅集团自2021“上海全球新品首发季”开始，打造“美好消费日”主题活动，每年均在此期间开设高能级品牌首店。今年发布“美好消费行动12345”，全球首家欧莱雅PRO旗舰沙龙落户铜仁88，还有2大新消费场景、3大美妆科技、4项高端服务、产品环境影响5色盘等，并首次吹响了倡导绿色低碳消费的新号角。雅诗兰黛也在每年首发季期间引进新品牌开设高能级首店，今年推出首届集团会员节，手工慢香水品牌勒莱柏首店落户新天地；百年德国高级珠宝品牌沙夫拉特，自去年参加首发季之后，今年在张园亚洲首发高级珠宝“翩跹”PIROUETTE系列，擦出百年品牌与百年地标的首发火花。

“上海全球新品首发季”成为上海各区全力发展首发经济、探索消费市场新动能的竞技场。静安、黄浦、徐汇、长宁、虹口等“全球新品首发地建设示范区”纷纷围绕品牌在沪首发、落地品牌首店、设立企业总部推出支持措施和政策，先后通过首发季平台进行发布，引起了广泛的社会反响，形成了构建从“首发”到“首店”到“总部”的“首发经济”效应的强大推动力，助力集聚品牌资源、提升产业能级、引领消费潮流。在此基础上，各区进一步探索发展首发经济的长效机制。如，静安区依托第三方专业机构集聚的优势，充分发挥张园、恒隆广场、锦沧文华等高能级载体，积极孵化引进国际新品牌开设首店。特别是首发新地标载体张园，规划近50%的空间专属为国际新品牌开展品牌新品首发活动。如保加利亚品牌BYFAR亚洲首店落户张园就是一个典型案例。又如，长宁区聚焦线上零售新消费品牌，及时对接区内特色商业街区和高品质商圈载体资源，支持品牌从线上走到线下。如，薇诺娜、上森派系、内外等一系列在线上销售成绩斐然的品牌在线下纷纷开出首店。其他区也纷纷效仿，把发展首发经济作为推动消费市场创新发展的重要抓手。如，宝山区今年在“五五购物节”启动仪式上推出商业品牌首店的新政策，明确对新引进的国内外知名商业品牌首店且签订租赁协议不低于3年的，经认定后，给予按照年租金的60%给予补贴，累计扶持金额最多达500万元。在政策 活动的有效机制推动下，首发经济逐渐成为上海这座城市的新名片，诠释“上海购物”的新内涵。

“上海全球新品首发季”也成为集聚各类资源、合力推动消费市场创新升级的磁力场。随着“上海全球首发季”影响力的不断扩大，各类专业机构和组织纷纷高度关注上海首发经济的发展，并给予资源的倾斜和支持。中国银联上海分公司积极响应，吹响了“金融助力国际消费中心城市建设”的先锋号，联合工、农、中、建、交、邮储、招商、上海、兴业、华夏、光大、广发、上海农商共13家银行，启动2000万元专项资金、首批10亿元优惠信贷，协同市商务委支持政策，同比例支持消费市场创新项目，加快打造潮流消费的新场景和新供给。中国农业银行上海分行联合VISA中国连续3年支持“上海全球新品首发季”全媒宣传；中国人保财险上海分公司为“上海全球新品首发季”制定专属保险方案，为参与启动仪式的品牌提供总额8800万元的一站式保险保障。中商数据自2018年开始率先开展区域首店的统计和研究，定期勘察上海400多家商业载体、街区和海量品牌门店，成为首店数据的权威发布机构。毕马威、普华永道开展“新国货50”“品牌力计划”等孵化支持措施，推动本土品牌新品首发、开设首店。古巴、泰国、新加坡、日本等国家驻沪领事馆也纷纷借助“五五购物节”和“上海全球新品首发季”平台组织国别品牌开展新品首发活动。