卖不动了！全球PC出货量暴跌近30%，苹果电脑跌幅最大

在经历了疫情期间的爆发式增长后，全球PC出货量再次下滑。

今日第三方机构Counterpoint Research发布数据称，2023年第一季度，全球PC出货量为5670万台，同比下降28%。这也成为PC行业过去10年来，除2020年第一季度因新冠疫情爆发中断制造和生产外，出货量最低的季度。

不久前另外两家机构IDC、Canalys发布的数据也印证了全球PC下滑的趋势。IDC数据显示，全球一季度PC（个人电脑）出货量为5690万台，同比下降29%。Canalys第一季度数据则显示，全球个人电脑市场台式机和笔记本电脑的总出货量下降了33%至5400万台，连续四个季度出现两位数下降。

全球PC出货量下降主要受到包括全球宏观经济挑战、供应链、消费者购买力疲软等负面因素影响，渠道库存过剩严重。

Canalys今年年初的渠道调研报告显示，39%的渠道伙伴表示有超过5周的个人电脑库存，其中，18%的合作伙伴表示有9周以上的库存，高于4至6周的健康水位。

IDC研究经理JiteshUbrani则表示：“由于过去几个月渠道库存过剩，为了刺激需求，许多渠道的平均销售价格也有所下降。尽管做出了这些努力，成品电脑和零部件的库存管理仍将是未来几个季度的关键问题，并有可能进一步影响平均售价。”

分厂商来看，联想、惠普、戴尔、苹果出货量位列前四，其中苹果PC同期出货量跌幅最大，超40%；其他几家的第一季度出货量也都出现两位数的同比下滑。

跌幅最大的苹果，最新一季的财报显示，Mac业务的营收为77.35亿美元，相比之下去年同期为108.52亿美元，同比下降了29%，预计接下来的一个财季会继续下滑。

跌幅第二的戴尔，在此前公布的财报中预估2024年营收将缩减12%至18%，远低于华尔街平均预期的年减10%幅度。这意味着戴尔全年营收将下滑880亿美元，为2018年以来最低纪录。

不久前联想董事长杨元庆在谈到联想面临的挑战时指出，当前个人电脑市场的整体低迷。他对第一财经记者表示，今年前两个季度还会进一步消化库存，但根据联想掌握的实际激活量数据，真实的市场需求比厂家出货量要乐观一些。

PC市场的“寒气”已经传导产业链上游。此前AMD、英特尔、美光等芯片厂商公布的财报都提及了PC芯片市场需求仍旧疲软,长期发展或将放缓市场充满挑战。三星电子4月初公布了2009年金融危机以来最低的季度利润，表示将削减存储芯片产量。

持续下滑的PC市场预计将在何时迎来拐点？

杨元庆对第一财经记者预计，2023年PC消费的激活量将比疫情前提高5%-8%，但从出货量来看，因为还需进一步消化库存的周期，预计同比降低约5%。目前，以PC为代表的业务贡献了联想集团很大比例营收，但这家公司未来提升利润的想象空间被更多地寄望在非PC业务上。

Counterpoint Research调查显示，商用类细分市场和高端／旗舰消费产品线可能会更快恢复，且预计将在2023年下半年销量更好。

有行业人士认为，商用笔记本电脑的平均寿命在3年左右，2020年前三季度，在新冠肺炎疫情带动远程办公的需求，PC市场曾卖出高达6200万台商用笔记本电脑，从时间来看，这意味着不久之后PC市场将迎来一波换机需求。

根据IDC 的预测，个人电脑出货量还将继续下降一段时间，预计最早也要到今年下半年，才有望实现同比增长，而2023年的PC出货量预计将下降9.8%。IDC负责设备和显示器的研究副总裁Linn Huang表示，到2024年，老旧的设备将开始需要更新换代。如果到那时宏观经济趋势上行，IDC预计市场将有显著增长；如果主要市场的经济衰退拖延到明年，复苏可能会很困难。

Counterpoint Research也持谨慎乐观态度，预计PC市场在今年第二季度后半段开始逐渐复苏，但2023年全年降幅仍将扩大至两位数百分比。此外， 鉴于市场对更新Chromebook和Windows 11的需求，以及新冠疫情暴发过后的换机周期，预计2024年PC市场前景有望改善。