捷豹路虎重塑豪华，中国成为关键着力点

“通过6年的努力，中国团队首次全面负责一款全球车型的研发工作。大概没有一家全球企业能够将如此重要的工作，授权一个市场，去全面研发一款面向未来的车型。”捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国总裁及首席执行官潘庆在上海车展上这样说到。

本届上海车展上，捷豹路虎携旗下捷豹F-TYPE 75周年典藏版、捷豹XFL鎏金版、全新揽胜星脉以及卫士、发现、揽胜、捷豹全系车型亮相展台，以强大产品阵容奉上“新现代豪华主义”的魅力盛宴。

除了多款新产品的推出外，捷豹路虎进一步深化了“重塑未来”战略。

“重塑未来”的再次深化

随着电动化和智能化和汽车产品产生强关联，过去近百年间，传统车企以内燃机、变速箱等打造的护城河，正面临着电动机、电池以及人工智能等新兴技术的强力挑战。动荡的变局之中，能够率先转身的企业，往往能够获得先发优势。

为了应对汽车行业的百年变局，早在2021年2月，捷豹路虎就发布了全新全球战略“重塑未来”，全面启动电动化转型。根据规划，捷豹路虎将以可持续发展为基石，致力于开启更灵活的业务运营模式，以成为全球最受推崇的产品及服务创新者为目标。

电动化方面，路虎品牌将在5年间推出6款纯电产品，基于MLA豪华电气化架构打造的全新一代路虎·揽胜和全新一代路虎·揽胜运动版，均同步推出了插电式混合动力车型。在2025年，捷豹品牌将升级为纯电动豪华汽车品牌，在2030年前，捷豹路虎旗下的揽胜家族、发现家族和卫士家族将分别推出一款纯电动车型，而捷豹品牌将实现全面电动化。

本届上海车展上，捷豹路虎提出：“捷豹路虎，生于豪华，也在重塑豪华。品牌重塑，是捷豹路虎‘重塑未来’全球战略下的最新举措。我们将重塑四大品牌家族——揽胜、卫士、发现、捷豹，从而加速企业愿景与目标的落地，扩大我们所拥有的英伦品牌魅力和独特性，在全面实现电动化的同时，为广大消费者创造独树一帜的非凡体验。”

潘庆认为，通过品牌重塑，可以为四个独立的品牌强化其个性化的表达，从而打造品牌的独特性，同时在市场上与其他品牌做到更加清晰的差异化呈现。而差异化，则是当下摆脱市场内卷、赢得用户认同的最有效方式。

在具体的行动上，捷豹路虎将首先梳理出RANGE ROVER揽胜、DEFENDER卫士、DISCOVERY发现、JAGUAR捷豹四大品牌家族；其次，厘清“豪华”标签在四大品牌家族中的不同含义，并且进行差异化诠释；最后，就是为用户提供直观、尊崇的终端体验。

这是捷豹路虎对当前汽车业态变化的又一次新的响应。当下车市个性化消费兴起，同时用户型车企广受好评；在这样的大环境之下，豪华品牌更需要精准把握自身品牌调性，为用户提供具备个性化和差异化的全生命周期使用体验。

通过梳理四大品牌家族的内涵和含义，能够帮助捷豹路虎有的放矢，以不同的品牌调性和精神内涵，满足不同用户的差异化需求。这有助于大幅提升用户满意度和认同感。

这种用户的终端体验——在捷豹路虎中国内部被称为“客户旅程”，潘庆将其放在了自己日常工作重点关注的关键领域之一。

中国成重塑未来的着力点

根据捷豹路虎最新公布的2022/23财年第四季度（2023年1月至3月）及全财年销量表现，本财年第四季度全球批售94649辆，同比增长24%；全财年（2022年4月至2023年3月）批售321362辆，同比增长9%。凭借着“新现代豪华主义”产品，捷豹路虎在中国市场实现了近30%的销量同比增长，赢得开门红。

中国车市是全球电动化和智能化程度最为深入的区域市场，除了为捷豹路虎提供销量外，在捷豹路虎的“重塑未来”战略中，中国正成为重要的着力点，并扮演着关键角色。

潘庆透露，在过去几年供应链不稳定的情况下，中国的全球零部件出口规模持续增加，去年达到了大概30亿元人民币；中国市场对全球生产供应的负面影响是零，而全球在华采购量翻倍。

“如今全球生产的每一辆捷豹路虎汽车，都有中国生产的零件。”潘庆自豪地说。

除了稳定的供应链保障外，捷豹路虎日趋强调本地化、个性化产品的开发过程，中国团队将发挥更为重要的作用，传递更多中国的声音。

据潘庆介绍，捷豹路虎中国供应商占比将逐步提高，EMA平台上的第一款车型和第三款车型，中国供应商采购价值占比将分别超过40%、甚至有望达到90%；其二，EMA平台其中一款全球车型，将由中国团队全面负责研发工作。

EMA平台是捷豹路虎旗下的纯电专属平台，也是捷豹路虎向全面电动化转型的关键技术基础之一。以中国团队全面负责全球车型的研发工作，足以见得捷豹路虎对于中国声音的重视，以及对中国技术的认可。

“大概没有一家全球企业能够将如此重要的工作，授权一个市场去全面研发一款面向未来的车型。”潘庆这样说道。

除了产品的本地化研发外，在创新生态布局方面，捷豹路虎不止于像英伟达、亚马逊、亚马逊云、Wolfspeed等全球合作伙伴，也在积极寻找一批在国内深度合作可能性的供应商，包括将汇川技术、远景能源、阿里云、亿咖通科技等积极引入到体系当中。

中国市场快速的电动化、智能化进程，和捷豹路虎“重塑未来”战略交相辉映，在捷豹路虎全球战略中的作用尤为明显。在中国，捷豹路虎将从人才培养到能力提升，从本土制造到研发，不断加大投入，持续深化体系能力的变革，坚实推动自身的高质量发展，加速全球战略落地。

“中国已经成为驱动产业变革、创新协作的世界孵化器。”潘庆如是说。