解读虎牙2022年Q4及全年财报：全年移动端MAU同比增长4.2%，提升运营效率保持有利地位

虎牙公司（NYSE:HUYA）于北京时间2023年3月21日晚间（美国东部时间3月21日美国股市开盘前）公布了2022年第四季度及全年财报。财报显示，2022年全年，虎牙公司总营收达92.20亿元，全年虎牙直播移动端MAU（月均活跃用户数）达8430万，同比增长4.2%。2022年第四季度，虎牙公司总营收为21.02亿元，该季度，虎牙直播移动端MAU同比增长至8550万。

全年移动端MAU同比稳健增长多重举措保持行业领先地位

财报发布后，虎牙公司首席执行官董荣杰在分析师电话会议上表示：“在持续变化的宏观环境下，2022年对虎牙而言是颇具挑战的一年。全年移动端MAU实现稳健增长，年收入达92亿元。我们的重点在于把控好业务的各个方面并加以完善，打下坚实的基础，为未来更有利的市场环境下的增长做好准备。同时，我们加强了内容和产品呈现，提高运营效率，并积极践行企业社会责任。”

在用户数据方面，虎牙公司继续为用户带来高质量的电竞赛事和娱乐节目，并通过与游戏厂商的合作进一步增强了主播和观众的互动体验。因而，在2022年第四季度，虎牙保持了稳定的用户规模和健康的用户参与度。同时，虎牙公司在营销支出上实施了严格的政策,第四季度销售费用同比下降48%。该季度，虎牙直播移动端MAU达到8550万，较2021年同期小幅上升。从2022年年度数据看，全年虎牙直播移动端MAU达到8430万，较2021年的8090万增长4%；虎牙直播移动端全年平均次月留存率稳定在70%以上。

在此次季报分析师电话会中，董荣杰表示：“虎牙公司的年度用户规模在2022年实现了健康扩张，但由于市场大环境的情况削弱了用户消费水平，虎牙也受到了影响。同时，虎牙公司对产品和运营进行了审慎调整，并将继续加强合规能力以确保可持续发展。虎牙在2022年采取的优化运营、成本和支出的措施让自身处于有利地位，将抓住市场环境向好的机会。”

虎牙公司管理层在分析师电话会中表示：“2022年第四季度，虎牙公司继续提升了主播相关和带宽使用方面的效率，推动该季度运营费用的效率进一步提高，总运营费用同比下降35%，环比下降10%。国际化业务方面，由于推进聚焦重点区域的战略并深耕本地化市场，该业务经营亏损进一步收窄。展望未来，虎牙计划继续加强审慎的成本和费控策略。”

面对短期内市场环境存在的一些不确定性，董荣杰表示，“在2023年，虎牙公司将继续加强对用户和内容创作者的服务，带来优质的内容。我们还将提高产品研发能力、推进创新技术应用，以进一步巩固虎牙的核心竞争力。这些措施可以让我们最大限度地发挥自身优势，保持在国内游戏直播市场的领先地位。与此同时，我们还将积极探索多元化收入来源和拓宽商业生态体系的机会。”

打造全新互动模式推升直播体验技术加持驱动视频业务蓬勃发展

2022年第四季度，虎牙公司在打造全新互动模式、深化与游戏厂商的合作方面持续发力，为平台用户和主播带来更佳体验。

除了备受用户追捧的“直播间掉宝”功能，虎牙公司也推出了升级版“挖宝”功能。这类互动玩法将主播在直播中的表现进一步与目标受众联系起来，用户可以通过直播间打卡、发送弹幕等互动活动获得游戏厂商提供的道具奖励；主播也可以通过完成一定的直播时长或直播相关活动，在直播中创造并获得奖励。“挖宝”互动玩法及其奖励体系获得了平台用户的积极参与。2022年12月，虎牙公司联合平台人气主播和《英雄联盟》、《英雄联盟手游》、《云顶之弈》、《金铲铲之战》、《英雄联盟电竞经理》五大热门游戏，上线“拳头游戏游园会”挖宝活动，进一步赢得了用户喜爱。这次创新合作既体现出虎牙公司在提升游戏服务能力方面的持续努力，也展现了虎牙进行业务多元化并深耕游戏产业价值链的决心。

此外，虎牙公司还借助电竞直播等数字科技手段，在精心打造的“2022英雄联盟全球总决赛”VR赛馆中上线数字公益长廊，数百万的观众在获得沉浸式观赛体验的同时，传递了电竞向善的精神。

在视频业务方面，平台主播继续成为视频内容产出的主要驱动力。随着更多的原创内容创作者加入虎牙，这同样提升了平台视频内容的丰富度。值得一提的是，虎牙公司推出的AI实时剪辑功能得到更加广泛的应用。该工具有利于直播内容的二次创作，通过自动化剪辑和加工能力整合，进一步提升内容产出效率并带动了平台用户和主播的创作积极性。

虎牙公司为支持内容创作者所做的努力，推动2022年的平台视频上传数量同比增长近50%。此外，虎牙通过将视频融入到游戏社区、推出沉浸式的竖屏视频播放模式，持续优化着用户的视频观看体验，提升了用户对于视频的内容消费。2022年第四季度，平台移动端的视频点播观看时长同比增长约40%。随着虎牙持续构建更为全面的视频内容生态体系，这将提升用户粘性并促进平台的社区化。

持续重视内容投入产出比 版权赛事与自制内容获用户追捧

2022年第四季度，虎牙公司在内容丰富和多元化方面持续推进，为用户带来优质内容。该季度，虎牙直播了超过70项版权电竞赛事，总观看人次达3.6亿。其中，“2022英雄联盟全球总决赛”（“S12世界赛”）“王者荣耀世界冠军杯”“德玛西亚杯”以及“CFS2022世界总决赛”等均受到用户热议。

尽管赛事观看存在时差因素，但“S12世界赛”的总体观看数据仍保持稳定，“第二届英雄联盟手游职业联赛”也获得很多关注。特别是随着与《英雄联盟手游》在赛事观看方面合作的深入，虎牙在相关赛事中引入了赛事互动预测和4K HDR超高清画质等功能，令这些创新功能在游戏内直播频道和虎牙平台上共同实现。

在自制内容方面，2022年第四季度，虎牙直播了超过45项自制电竞赛事和娱乐节目，总观看人次达约1.5亿。除了获得用户喜爱的“虎牙猛男杯和平精英全明星年度邀请赛”和“虎牙王者荣耀雷霆系列赛”，虎牙还举办了“德玛西亚杯虎牙赛道主播预选赛”，获得极高的用户关注。同时，由虎牙知名主播和前电竞职业选手参与的围绕“S12世界赛”和“2022王者荣耀世界冠军杯”上线的解说节目也推升了这些赛事的人气。

虎牙公司管理层在分析师电话会中表示：“2022年全年，虎牙公司通过对内容采买和制作进行严格筛选，主动在版权电竞赛事、自制活动和节目的总数上有所收缩，但总体观看数据保持了稳定。尽管在第四季度的大型赛事显著推升了当季的版权赛事成本，但虎牙将继续专注于呈现深受用户喜欢的赛事，同时努力实现更佳的投资回报率。正如今年一月所披露，虎牙公司与版权方对于一些头部赛事的合约条款进行了修订，相信这一举措将有利于降低2023年版权赛事的成本。”