礼承新思，梅赛德斯-迈巴赫续写豪华传奇

伴随着出行趋势的回暖，豪华车市场快速升温，但与此同时豪华车消费结构也在分化。从全球豪华车企巨头的战略来看，入门级车型的数量在消减，而高端车型的投入力度在增加，它们都在集中资源向高端领域布局。作为具有悠久历史的汽车发明者，梅赛德斯-奔驰是豪华汽车品牌的典型代表。而在高端豪华的领域，梅赛德斯-迈巴赫的地位毋庸置疑。收官2022年，梅赛德斯-奔驰在全球范围内交付超过2,043,900辆乘用车，其中，梅赛德斯-迈巴赫交付连续两年实现双位数增长。

随着消费升级的大趋势，高端市场的需求必然会持续增长。百年豪华品牌迈巴赫在坚守传统精髓的同时，更是融合了对至臻体验与创新科技的不懈追求，为社会贤达不断打造更令人向往的豪华汽车。

聚焦豪华，深耕中国市场

豪华车细分市场一直以来是梅赛德斯-奔驰品牌的核心领域。去年5月份，梅赛德斯-奔驰宣布战略升级，以聚焦豪华为企业战略核心，包括重塑产品矩阵，进一步聚焦高端汽车市场。按照计划，梅赛德斯-奔驰未来75%以上的投资将用于开发营利性最强的细分市场产品，计划至2026年将高端车型的销售份额较2019年提升约60%，实现更高质量的增长并进一步显著提升盈利能力和运营韧性。

在高端豪华细分市场，以梅赛德斯-迈巴赫、梅赛德斯-AMG、梅赛德斯-奔驰G级越野车等为代表的车型持续获得中国客户认可。作为“高端豪华”矩阵的核心品牌，梅赛德斯-迈巴赫持续丰富其豪华产品阵容，以多款限量版和臻选跨界款车型，打造更令人向往的豪华汽车。

持续丰富的产品阵容是梅赛德斯-迈巴赫在中国市场大获成功的重要原因。在开启品牌世纪新篇章之际，迈巴赫推出了更豪华、更个性化的产品阵容，包括梅赛德斯-迈巴赫S级轿车“MANUFAKTUR匠心高定”车型、与Virgil Abloh携手打造的Project MAYBACH概念车及梅赛德斯-迈巴赫S 680 Virgil Abloh限量版、以高定时装为灵感的梅赛德斯-迈巴赫Haute Voiture概念车和在其基础上打造的梅赛德斯-迈巴赫Haute Voiture限量高定等多款产品。

其中，梅赛德斯-迈巴赫S级轿车“MANUFAKTUR匠心高定”车型更以迈巴赫百年匠心结合中华国色古艳，为梅赛德斯-迈巴赫专属的高级质感中融入了更多东方文化。梅赛德斯-迈巴赫携手国家级非物质文化遗产国画颜料技艺代表性传承人仇庆年，以瑰丽中国色为灵感，共同为4款“MANUFAKTUR匠心高定”定制车漆赋予中国色命名：玄黑（MANUFAKTUR哑光夜晚黑），礼敬天地自然；霁青（MANUFAKTUR神秘蓝色金属），凝练深邃豁达；月白（MANUFAKTUR瓷器蓝），绘就诗意浪漫；栾华（MANUFAKTUR哑光云漠金），定义尊崇气度，为百年迈巴赫赋予中国色的至美意境。

电动化提速

汽车行业正处于百年不遇的大变革之中，电动化浪潮已势不可挡。作为豪华车领域的引领者，梅赛德斯-奔驰早已拉开了全面电动化转型的大幕。按照计划，梅赛德斯-奔驰的目标是致力于在条件允许的市场，在2030年前实现全面电动，并最晚到2039年实现新车阵容全价值链碳中和。目前，梅赛德斯-奔驰已经在中国市场投放多款新能源车型。作为高端豪华领域的代表，梅赛德斯-迈巴赫在坚守品牌传统精髓的同时，也全面推动电动化进程，积极拥抱可持续未来。

2021年，在品牌迎来汽车制造百年之际，电动化产品梅赛德斯-迈巴赫EQS概念车也迎来首秀，这意味着梅赛德斯-迈巴赫品牌正式跨入了电动出行新时代。梅赛德斯-迈巴赫EQS概念车基于豪华与行政级别纯电车型架构打造，最大续航超过600公里。设计上，它延续了迈巴赫品牌的标志性双色车身、匠心工艺与精致细节，同时搭载MBUX超联屏的创新信息娱乐系统，以强大的智能人机交互描摹智能出行的未来。近日，迈巴赫品牌首款插电混动车型梅赛德斯-迈巴赫S 580 e插电式混合动力轿车也已于国内亮相，按照计划，迈巴赫品牌首款纯电量产车型——梅赛德斯-迈巴赫EQS纯电SUV也将于今年登场。

显然，随着梅赛德斯-奔驰“全面电动”战略的发布，梅赛德斯-迈巴赫在可持续和电动化出行的新时代也正加快步伐。作为一百年前就定义了豪华的先驱，梅赛德斯-迈巴赫将以前沿技术持续引领高端市场。

打造“心豪华主义”体验

梅赛德斯-迈巴赫不仅为客户打造超越期待的座驾，更希望与他们建立发于内心的情感链接和身份认同。秉承“心豪华主义”的理念，梅赛德斯-迈巴赫以丰富的触点，为客户打造专属体验。

在服务层面，梅赛德斯-迈巴赫在经过甄选的经销商展厅中设有专属接待区域，将其称之为“梅赛德斯-迈巴赫•礼域”。2022年，梅赛德斯-迈巴赫继续优化实体品牌体验，全球首家“梅赛德斯-迈巴赫•礼境城市品牌中心”落户中国上海，为中国客户提供能全方位体验迈巴赫品牌与产品的真实场景。整座空间占地面积为541平方米，将西式工作坊与中式庭院设计精髓巧妙相融，演绎梅赛德斯-迈巴赫对经典美学的礼敬传承和对中西方元素的创新融合。

“近年来，梅赛德斯-迈巴赫品牌在全球市场不断赢得客户青睐，特别是在中国市场。为此，在上海开设全球首座梅赛德斯-迈巴赫·礼境城市品牌中心成为我们的自然之选。我们将通过品牌对‘至美至臻’的追求及其卓越的技术创新，为中国贵宾带来至臻体验。”北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司总裁兼首席执行官杨铭（Jan Madeja）表示。

为了确保每一位品牌挚友及其出行管家的至臻出行体验，梅赛德斯-迈巴赫还倾情打造了出行管家培训学院。以迈巴赫专属的礼仪、礼待、礼驭三门精品课程，为每一位迈巴赫车主创造超越期待的专属客户关怀服务。自2021年来，梅赛德斯-迈巴赫出行管家培训学院已陆续登陆北京、上海、深圳，深受车主与出行管家青睐。出行管家培训学院让更多迈巴赫车主以及更多喜爱迈巴赫品牌的人们，感受到迈巴赫品牌的尊崇礼遇和安全守护。

而未来，迈巴赫还将继续与经销商合作伙伴一道，秉承“至美至臻”的品牌初心，为中国消费者打造更令人向往的豪华汽车，带来更令人向往的“至臻豪华”出行体验。随着高端市场需求的增长，期待迈巴赫在中国市场再创佳绩。