美学下乡 创意变现——“设计河南·美丽乡村”创意设计大赛观察

原标题：美学下乡 创意变现——“设计河南·美丽乡村”创意设计大赛观察

□本报记者 刘一洁

玻璃民宿倒映云海，青砖石板铺就老街，木版年画经过“爆改”被印在包装上……4月22日，2025“设计河南·美丽乡村”创意设计大赛暨第五届印迹乡村创意设计比赛河南赛（以下简称“创意设计大赛”）在洛阳市新安县启动。

近年来，我省创意设计大赛已连续举办4届，得到100多所高等院校和300多家专业设计机构的广泛参与，吸引近2000名设计师投身其中。设计究竟如何在乡村建设浪潮中发挥作用、助力乡村振兴？

古韵新意，留住“乡愁”

新郑市新村镇裴李岗村，饮食文化伙房、民宿、研学中心等数个景观，让古老的裴李岗文化以全新的形式得以展现；鹤壁市浚县大伾山顶的“咕咕来仪——大伾山悬崖驿站设计”，不仅为游客提供歇脚休憩的地方，更成为非物质文化遗产的宣传载体……

古韵遇新意，旧村焕新生。河南作为全国农业农村大省，4万多个乡村处处蕴藏着深厚的文化底蕴。从古老的传统建筑到独特的民俗风情，每一个元素都是乡村文化的瑰宝。

河南全力推进宜居宜业和美乡村建设先导区建设。省农业农村厅在16个先导区征集乡村规划设计需求66个、设计内容263项，系统梳理出涵盖乡村发展全链条、多场景的需求“题库”。聚焦先导区需求出题，参赛选手共同答题，让乡村既看得见历史，又望得见未来。

产业美学，“颜值”变现

乡村振兴，产业兴旺是关键。当前，产业美学正成为推动乡村产业发展的新引擎。

信阳市浉河区以茶文化为核心，将茶园景观、茶叶生产加工过程与旅游、文化体验相结合，游客在茶香四溢中感受茶文化的魅力。设计赋能乡村农文旅深度融合，正推动乡村产业从单一生产向多元融合的转型升级。

农产品的包装设计也是产业美学的重要体现。在创意设计大赛的推动下，越来越多的设计师关注到农产品包装，不仅提升了农产品的视觉形象，更传达出产品背后的文化内涵，让“土特产”变身“网红尖货”。

从生产场景到产品设计，从文化体验到品牌塑造，设计的深度融入，让乡村产业更具吸引力与竞争力。

青春实践，澎湃动力

在创意设计大赛的舞台上，青春的身影格外耀眼。2024年，大赛组委会联合高校举办大学生乡村设计实战训练营，深入推动“百校联百县兴千村”行动。

8所高校100余名师生投身新安县南李村镇，从心安谷采摘镇域品牌打造，到郭庄学堂改造提升，再到江村磁河渔谷项目、巴士小镇等重点项目规划，大学生们“把乡村当画布、把创意变现实”。

“作为设计专业的学生，课堂上我们习惯用‘创意’‘美学’来定义作品，但在此次设计中，‘可落地’‘可持续’成为更重要的关键词。”河南科技大学学生牛依晴表示，愿以梦为笔，在乡村的广袤天地间，书写属于青年的担当。

设计在乡村全面振兴中扮演着至关重要的角色。当前，一场以设计赋能乡村振兴的变革正在中原大地展开。