书亦烧仙草新品引领情绪消费，助力品牌年轻化升级

面对Z世代逐渐成为消费主力的市场趋势，书亦烧仙草以“情绪价值”为切入点，通过产品创新与营销革新实现品牌年轻化突围。它不仅以“饮品甜品化”策略精准捕捉年轻消费者的味蕾偏好，更通过“宠物关爱季”公益活动，将情感共鸣转化为品牌认同，在竞争激烈的新茶饮赛道中开辟出一条差异化路径。

　　在健康与质价比的双重驱动下，书亦烧仙草持续优化产品矩阵。自2023年宣布全系产品实现“0植脂末、0氢化植物油、0反式脂肪酸”的健康标准后，品牌进一步升级原料供应链，选用可食用桃胶、优质莲子等养生食材，推出“桃胶椰椰莲子露”等秋季限定饮品。这款产品融合银耳、椰奶、仙草冻等多重小料，既延续了“半杯都是料”的传统优势，又以低糖低负担配方契合年轻群体对健康与口感的需求。同步上市的双皮奶系列则凭借浓郁奶香与甜品杯装化的创意，迅速成为社交媒体上的“打卡爆款”，数据显示，两款新品上市首周即冲入品牌热销榜前三，部分门店单日销量突破2000杯。

　　如果说产品创新是品牌升级的基石，那么情绪价值的挖掘则成为书亦破圈的关键。2024年9月，品牌发起“宠物关爱季”主题活动，联合北京爱它动物保护公益基金会推出“一口吃饱饱计划”，消费者每购买一杯指定新品，品牌即为流浪动物捐赠一份口粮。活动期间，全国超过3000家门店化身“宠物友好空间”，店内布置萌宠主题装饰，并限量发售宠物联名周边。线上，品牌在小程序发起“用领养代替购买”公益行动，用户扫码即可参与流浪动物领养信息匹配。这一系列举措不仅打破宠物领养信息壁垒，更是聚焦年轻一代情感诉求，关注人与宠物疗愈共存，极大拉近品牌与年轻一代距离，实现品牌破圈。

　　在行业从规模扩张转向精细化运营的当下，书亦烧仙草这场以情感为纽带的年轻化升级，不仅让书亦重新站上潮流前沿，也为新茶饮行业探索存量时代的增长逻辑提供了全新范本。

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