达美乐中国2024财年收益激增四成，新市场成增长引擎

日前，达势股份(1405.HK)（下称“达美乐中国”或“公司”）发布的2024年度财报显示，达美乐中国2024年总收益达人民币43.14亿元，同比增长41.4%，归母净利润达到人民币5519.5万元，2024年新增240家新店，更连续30个季度实现同店销售正增长。其高增长的背后，是这个“比萨界的科技公司”正在用本土化创新美味、品牌力、数字化底层能力不断夯实自身构筑起的坚实“壁垒”。

新市场业绩强劲

2025年3月27日，达美乐中国公布了2024年全年业绩。报告期间，公司总收益为人民币43.14亿元，较2023年财年同比增加41.4%。2024财年,达美乐中国继续保持卓越增长势头,销售额、门店利润均创新高。

2024财年达美乐中国业绩增长主要得益于公司在全国范围内持续扩张门店网络。截至2024年12月31日,达美乐中国在中国大陆的39个城市运营1,008家门店,2024财年内净增加240家新店，在现有门店规模基础上，公司依旧实现了连续30个季度同店销售正增长。

每当达美乐中国的门店围挡、品牌招牌在新城市亮起，总会引发当地消费者的排队打卡热议，吸引大量年轻顾客群体前往，只为“第一时间”品尝到达美乐比萨。这种热烈人气现象已经成为达美乐品牌力的有力注脚。新增长市场在成为公司主要增长动力的同时，公司已深耕多年的北京、上海等成熟市场在2024年也依旧保持了稳健的增长。

新城新店销售屡创新高，展现出达美乐比萨品牌强劲势能。2024年，达美乐中国新增长市场的新门店在达美乐比萨全球系统的首30天销售额排名纪录中占据更多前列位置。截至2025年2月28日，达美乐中国包揽了首30天销售额排行中全球前40名的全部位置，持续创下新全球纪录。达美乐中国在达美乐国际市场门店数排名也快速跃升至全球第3位。

深耕中国市场

根据达美乐比萨2024财年第四季度财报显示，作为全球人气比萨品牌，达美乐比萨在全球90多个国家和地区拥有超过21300多家餐厅。达美乐中国一直致力于深耕中国市场，一方面致力于为消费者带来达美乐比萨的全球经典风味，另一方面积极融合多元创意，通过持续的本土市场洞察，保持高频率的产品迭代节奏，不断丰富菜单选择。

达美乐比萨坚持采用现场手拍饼底*，比萨产品经过200度以上高温烘烤精心制作而成，所有门店的比萨面团均由中央厨房统一配送，通过达美乐中国对中央厨房的严格把关，致力于确保比萨面团品质始终如一。

作为深耕中国市场的比萨品牌，达美乐中国的新品研发很多都是基于本地化口味进行开发，翻阅菜单可以看到有金沙咸蛋黄嫩鸡比萨、小龙虾酥香嫩鸡比萨等具有本土口味特色的比萨产品。2024年下半年，达美乐中国还推出了吸睛创意新品“火山”饼底，引发社交媒体上的打卡评测热潮。打开某社交媒体，如“达美乐比萨哪个好吃推荐”这种网友发布的经验推荐帖已达5万篇之多。

从营销端来看，达美乐中国也不断做出积极尝试，与Z世代年轻消费者同频共振，丰富多样的市场活动收获了众多年轻“达门”粉丝的喜爱。线上线下一体化持续稳步开展营销活动，比如主题随着新品档期不断更新的自创小游戏小程序、推出游戏联名套餐、IP盲盒，近年来达美乐中国还与全球人气卡通形象Hello Kitty联动推出IP盲盒、与知名游戏《蛋仔派对》推出联名套餐及IP盲袋等，不断给消费者带来持续的惊喜体验。

深耕中国市场的背后，是强大数字化技术的驱动。“我们是一家刚好在卖比萨的科技公司。”在达美乐中国总部，用英文写着这样一句话。

凭借“外送30分钟必达，超时送免费比萨券”*的服务承诺，达美乐中国在中国大陆比萨外卖市场收获了众多消费者的青睐。高效稳定的外送服务也一直是达美乐中国核心的竞争优势之一。达美乐中国的数字化系统需要设计优化如何打通顾客端、营运端连同骑手端。在整个餐饮行业里，能够以独立品牌做到这样的数字化呈现，并非易事。一直以来，达美乐中国积极运用数字化手段，精细优化外卖配送路线，让美味更准时送达，为消费者带来更好的用餐体验。

通过持续提升运营效率、创新产品矩阵和完善服务体系，达美乐中国为其长期发展构筑了坚实根基。随着国内比萨消费市场的持续扩容以及西式餐饮文化渗透率的提升，达美乐中国继续深耕中国比萨市场，未来市场表现值得期待。

*手拍现做/手拍现做比萨是指达美乐经典手拍饼底、卷边系列饼底、火山饼底以及双层饼底（厚款）的下层饼底为现场手拍面团制成。

* “外送30分钟必达，超时送免费比萨券”：详情请见免费比萨心意券使用规则或官网说明。部分城市外送服务限其部分门店提供，外送服务（含外送门店）说明请以达美乐比萨中国大陆官方网上订餐渠道页面显示、电话订餐渠道以及具体门店反馈为准。

*本文数据均来源于达势股份于2025年3月27日发布的截至2024年12月31日止年度业绩公告。

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