书亦烧仙草引领情绪消费潮流，开启茶饮新风尚

在当下消费市场，年轻一代逐渐成为主力军，消费需求和模式发生了显著变化。情绪释放已成为影响年轻消费者决策的关键因素，这一趋势为茶饮行业带来了新的挑战与机遇。作为国民茶饮品牌代表，书亦烧仙草通过一系列创新举措，成功吸引年轻消费者，引领茶饮行业新风尚。
2023年起，书亦烧仙草在品牌形象和产品包装上开启年轻化变革。门店升级为中式风格，陆续推出主题联名等中国风产品包装，让品牌重新焕发生机。而这些充满文化底蕴的设计，满足了年轻人对个性和文化内涵的追求，成为他们彰显自我的选择。
在产品策略上，它则是聚焦质价比和健康化。考虑到年轻人拒绝品牌溢价又追求生活品质的消费态度，它将产品价格带降至10 - 15元区间，同时在产品健康化方面持续深耕。2023年，其全系产品实现“0植脂末、0氢化植物油、0反式脂肪酸”的健康标准，坚持选用好果好茶好奶，严格把控原料产地和供应链管理。在9 - 10月推出的双皮奶和桃胶莲子系列产品，便是这一策略的成功实践，值得一提的是，两款新品上市后均冲上书亦最受欢迎饮品TOP3。
除了产品创新，书亦烧仙草还积极拥抱“情绪价值”营销趋势。借双皮奶和桃胶莲子两款新品上市契机，它推出了“宠物关爱季”活动。店内布置可爱萌宠形象，在多地打造“友好宠物店”，推出宠物联名限定周边，并开展关爱流浪动物公益活动。
此外，它还携手北京爱它动物保护公益基金会推出“一口吃饱饱计划”，为流浪动物提供食物，并在线上小程序发起“用领养代替购买”公益活动，传播领养理念，不仅满足了年轻一代的情感诉求，同时拉近了品牌与消费者的距离，实现品牌破圈。
从“半杯都是料”到“让每一杯饮品传递快乐”，书亦烧仙草正以全新姿态重新迈向行业头部品牌，也为茶饮行业的发展提供了值得借鉴的范例。