报喜鸟斥资近4亿布局户外运动，瞄准增长新机遇

早在2024年年底，国内男装服饰上市公司报喜鸟控（002154.SZ）拟收购老牌户外品牌Woolrich的消息就已传出。

近日这笔交易终于敲定。报喜鸟日前发布了关于完成对Woolrich品牌全球（欧洲除外）知识产权的收购交割公告。公告显示，此次交易总对价为人民币3.84亿元。

报喜鸟成立于2001年，主要的产品品类涵盖西服、西裤、衬衫、夹克等品类服饰。

作为一家多品牌运营的服装集团，除了自有同名品牌报喜鸟，公司旗下还代理有HAZZYS（哈吉斯）、Lafuma（乐飞叶）等品牌。

公开资料显示，Woolrich是来自美国的一个户外品牌，于1830年在美国的宾夕法尼亚州成立。品牌以其高质量的羊毛制品闻名，并逐渐扩展至猎装、滑雪等户外系列产品，定价范围在290美元到1000美元之间，属于中高端产品定位。

目前，Woolrich的主要市场集中在欧洲，其在欧洲市场的收入占比高达75%至80%。值得注意的是，此次报喜鸟的收购涉及26个国家和地区的知识产权资产，并不包括欧洲市场。

记者注意到，上述收购并非报喜鸟首次踏足户外领域。

2016年，报喜鸟代理法国较为知名的户外品牌乐飞叶，但随后几年，国内的户外运动市场并未爆发，直到近些年户外运动兴起才带动销售。

根据财报，2023年乐飞叶的营收达到2.6亿元，同比增长41%。 2024年上半年，其营收1.52亿元，同比增长30%，全国门店达80家。但这一体量对于整个报喜鸟集团来说，占比并不算大。公司2024年上半年营业收入约24.79亿元，同比增加0.36%；归属于上市公司股东的净利润约3.44亿元，同比减少15.6%

公司董秘去年称，公司代理的户外品牌乐飞叶授权期限至2026年12月31日。

广发证券分析师糜韩杰认为，收购Woolrich品牌，有望进一步完善报喜鸟公司的多品牌矩阵，加大户外业务布局。

中商产业研究院发布的《2024—2029年中国户外装备行业市场前景预测及未来发展趋势研究报告》显示，中国户外装备市场规模由2019年675亿元增至2023年872亿元，预计2028年中国户外装备市场规模有望突破千亿元，达到1113亿元。

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