国货潮品助力消费提振，传统品牌寻求新突破

据新华社报道，近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，方案提到，要强化消费品牌引领，开拓国货“潮品”国内外增量市场。
艾媒咨询集团CEO兼首席分析师对记者分析，提振消费的浪潮中，国货品牌正在迎来新的机会。他提到，过去十年，国货发展由做产品到做品牌的进程很快，崛起的势头很猛，一方面来自于国货本身的品质创新，另一方面，文化赋能与品牌创新的紧密结合也在市场中成功塑造了国货的良好印象。他观察到，在许多长期以国外品牌为主导的领域，国货品牌已可以媲美甚至超越国外品牌。
值得关注的是，在美妆等领域，国货品牌的影响力已大幅提升。中国香妆协会产业研究中心数据显示，以线上交易额TOP1000品牌为样本数据，2024年中国化妆品品牌交易额占比为55.2%，同比增加2.9个百分点。而围绕“国货”的市场也早已达到万亿级，《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》显示，2023年中国国潮经济市场规模突破两万亿元，预计2028年将突破3万亿元。

“国货”写入《提振消费专项行动方案》的同时，知名经济学家、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林对第一财经记者预测，国货未来将进一步受益于中国民族意识的崛起以及中国人在全球影响力的提升。此外，他认为，国货潮品是一种差异化产品，能够通过国货和潮流设计来增加产品附加值，对当下消费环境中破除“内卷”有一定的好处。在破除“内卷”的路径中，国货潮品是传统品牌最有优势的突围方向。
不过，专家们也关注到国货品牌在消费市场所面临的长期挑战，许多品牌在国货潮流中获得的都是短期流量，难以转化为长期增量。以化妆品为例，中国香妆协会产业研究中心数据显示，2024年中国香妆产业共有生产企业4944家，新增591家，关停或注销1318家。这意味着，中国化妆品行业的行业竞争与淘汰也在不断升级，国货品牌需将目光投向长期竞争力。
对于促进国货潮品长期发展及开拓国内外增量市场的举措，张毅认为，注重研发创新，产品、功能、质量不断优化、具备高性价比的品牌可能在未来拥有更多机会。同时，国货品牌需进一步注重文创概念的挖掘，擅长文化与产品融合、具备东方美学基础的国货品牌未来在市场可能有更大的机会。他还提到，随着竞争的加剧，国货“潮品”也需进一步聚焦细分赛道，精准定位目标群体。
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