新茶饮春节市场强劲增长，数字化升级助力品牌抢占先机

　　作为年轻人假期的热门“搭子”，多家茶饮品牌春节期间在多地门店销量实现大幅增长，展现出新茶饮市场的强劲复苏与增量属性。据各品牌公布的数据显示，茉莉奶白初一当天整体营业额环比上周增长20.75%，初七更是环比增长87.5%。沪上阿姨全国门店更是销售火爆，众多门店销量环比增长超过500%。这一波销售热潮不仅在一线城市持续升温，更在三四线城市及县域市场展现出新的消费活力。

　　艾媒咨询《2024-2025年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》显示，超五成的新青年消费者愿意在一定支出范围内购买与兴趣喜好相关的产品，以愉悦自我，而这一趋势在春节期间的新茶饮市场中得到了充分验证。消费者对于新茶饮的热情不仅体现在对品质与口感的追求上，更在于其带来的社交属性与情绪价值。同时，新春流行的“小众旅游”和“反向旅游”趋势，更是让一些小众城市和县镇城市成为新茶饮“春节档”的黑马，为新茶饮品牌在这些区域的门店带来了庞大客流与显著销量增长‌。

　　春节期间新茶饮市场在营销互动中的创新成为销售攀升的主要原因。沪上阿姨与热门游戏《蛋仔派对》的联名营销，推出新春彩蛋系列活动，吸引大量游戏粉丝的关注和“捧场”，为品牌带来了显著的流量和销量。而蜜雪冰城重磅推出了芋泥系列新品，并通过“自导自演”的官宣大戏更是迅速引发热议，消费者纷纷玩梗、打卡和下单，后链路转化效应显著。

　　在新茶饮竞争日益激烈的今天，各大品牌不仅在产品推陈出新上追求效率，更在营销活动上费尽心思，而作为新品发布与营销活动传播的关键窗口，门店的数字标牌也发挥着至关重要的作用。以蜜雪冰城、沪上阿姨等应用的TCL数字标牌为例，作为显示技术领域的引领企业，TCL不仅在画面清晰度、色彩饱和度方面拥有行业领先技术，其防眩光技术更保证了门店显示画面内容“无惧强光”，无论是光线明亮的商场还是户外阳光照射，消费者都能轻松获取门店信息，实现内容的精准触达。

　　而搭载的TCL EShow信发系统，则以强大的信息发布与管理功能，帮助新茶饮品牌实现了宣传内容的实时更新与远程管理，大大提高了宣传效率与灵活性。特别是在春节等大型营销节点上，EShow系统能保证品牌全国门店宣传内容的及时、统一、高效发布，从而有效增强活动的影响力。此外，通过分类标签式管理，EShow系统还能针对不同区域、门店级别等进行精准宣传，打造差异化竞争优势。

　　新茶饮行业在春节档展现出如此火爆的场面，折射出的不仅是消费者对新茶饮的巨大热情，以及门店强大的日出千杯承载能力，更证明了门店通过数字化升级，实现了高效运营管理，加之创新营销策略的助力，成功抓住了市场机遇。

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