天涯时评｜为“绿色”买单引领消费新潮流——开年看海南消费新活力系列谈④

原标题：天涯时评｜为“绿色”买单引领消费新潮流——开年看海南消费新活力系列谈④

■ 陈奕霖

新春围坐畅谈，新能源汽车成为热点话题，消费者对国产新能源汽车的认可度显著提升；春节购物消费，绿色、智能产品成为热门选择，消费者对电器、电子产品的节能水平更加重视……

热点话题和热门选择中，反映的是消费理念的转变。如今，绿色低碳的产品和服务已从过去的“可选项”逐渐转变为“必选项”，成为消费者购物时的优先考量；同时，简约适度、绿色低碳的生活方式也日益深入人心，受到广泛推崇。绿色消费不再是一种小众选择，已发展为一种主流趋势，融入人们生活的方方面面。

顺势而为，乘势而上。2025年海南省人民政府工作报告提出，“打造数字消费、绿色消费、健康消费等新场景”。从鼓励使用可降解塑料袋、纸质包装等环保产品，引领绿色生活方式，到在旅游景区、酒店、机场等场所推广新能源汽车租赁服务，打造绿色出行标杆；从对购买节能家电的消费者提供补贴，推广高能效等级的空调、冰箱等产品，推动绿色家居消费，到推出骑行、徒步等低碳旅游项目，促进绿色消费与旅游产业深度融合，构建绿色消费新场景……在海南，一系列将“绿色”作为鲜明关键词的新产品、新业态、新服务、新场景，正成为提振消费的新亮点，为经济增长提供动能。

消费逐“绿”，发展焕“新”。绿色消费的兴起为经济高质量发展注入了新的动力和活力。着眼海南，“以旧换新热”是消费市场的一大亮点。今年以来，海南消费品以旧换新政策效应不断显现：截至2月6日，家电、家装家居、数码产品累计核销补贴9468万元，拉动消费5.8亿元；汽车、电动自行车申请补贴金额约2.5亿元，直接拉动消费约23亿元。综观海南以旧换新各大领域的“购物车”，“绿色”“智能”“健康”均是热点标签。从中可见绿色低碳生活方式的普及，以及绿色消费对经济的拉动作用。可以说，以旧换新“换”出了消费市场新空间、“换”来了经济增长新机遇。

消费理念和方式越是趋向绿色环保，越是能促进经济的高质量发展。当前，在吃、穿、住、行、用、游等方面，消费者的选择“绿”意盎然，这一大趋势中蕴藏着绿色发展转型升级的方向。让绿色消费蔚然成风，不仅是消费领域的一场深刻变革，更是生产生活方式的全面绿色转型，必须从完善政策体系、丰富绿色产品供给、转变社会风尚等多个层面发力。

一方面，要把握供需关系，激发绿色消费热力。企业应积极顺应绿色消费发展趋势，转变生产发展理念和方式，推出更多绿色节能、低碳环保的产品和服务，为消费者提供更多选择，让供给回应需求、带动需求，形成与绿色消费的“双向奔赴”。另一方面，要发挥引导作用，推动绿色消费长红。绿色消费和绿色生活方式需要整个社会的共同倡导与推进，政府和商家可采取“政策 活动”等多种方式，通过消费补贴、积分奖励等举措，助推消费者养成绿色消费习惯，并打造更多绿色消费场景，建立健全绿色消费制度保障体系，营造鼓励绿色消费的便利市场环境，使绿色消费成为全社会普遍认同的消费理念和自发的消费选择。

把握时与势，珍惜机与变。绿色消费不仅是指“买买买”这一消费行为，从深层次来说，更是优化产业结构、牵引生产生活方式转变的重要力量。期待各地在绿色消费领域探索出更多创新举措，打造提振消费的强引擎，推动绿色发展驶入“快车道”，以经济的“含绿量”提升发展的“含金量”，为海南自由贸易港高质量发展注入强劲动能。（陈奕霖）