春节将至,在大理州委网信办主办的“网络中国节·非遗春节”民俗活动中,伊利成为唯一鸣谢赞助商合作企业,云贵广营销总部大理销售区域携手政府共同承办亮点十足的“去大理赶gai”活动。大理古城作为热门旅游胜地,迎来了八方来客,人流量剧增,年货采购与旅游消费热潮涌动,在大理古城苍山门打造了一场别开生面的新春盛宴。
活动中,在大理古城苍山门这一一级古保城门处,匠心独运地打造了“安慕希 地方春节民俗特色”的一站式年货节市集购物场景,将品牌特色与当地民俗完美融合,为当地居民和游客带来了别具一格的年货采购体验。
红灯笼高挂,福字、蛇年玩偶等传统元素随处可见,现场年味十足。在显眼的安慕希产品展示区,陈列着多种口味的产品,消费者可以免费试饮,感受安慕希的美味与健康。
活动期间,传统民俗活动精彩纷呈。写对联、挂灯笼、猜灯谜、舞狮互动等区域,吸引了众多游客和本地居民驻足参与。民族歌舞表演、抽奖游戏等互动环节,更是将现场气氛推向高潮。同时,关注大理公众号送牛奶、抽机票活动,成功吸引了更多消费者关注品牌线上渠道。
与此同时,安慕希发起的“新春温暖包”公益项目温暖上线。安慕希伊利暖冬行也在本次活动中成为一道靓丽风景线。伊利工作人员为古城环卫工人、安保人员和外卖员送去了装满温暖的“温暖包”牛奶。安慕希与金花小姐姐深入城市的每一个角落,环卫工人接过安慕希时,他们那质朴的脸上瞬间绽放出温暖的笑容。一位环卫工人激动地表示:“干了这么多年环卫工作,能收到这样的关怀,心里特别暖和。”这一公益行动传递了浓浓的新春温情,让他们在寒冷的冬日里感受到了社会的尊重与温暖。
值得一提的是,活动期间,还吸引了来自大理大学十多位外籍留学生参与到活动现场集市项目体验中来。来自尼泊尔、泰国、马来西亚的多位留学生来到我们的年货集市,现场提前感受浓浓的春节年味,他们在现场品尝伊利安慕希,参与伊利安慕希搭建的中国非遗文化互动游戏—甲马、扎染的体验项目,并且参与我们的公益活动和我们伊利的工作人员金花小姐姐一起到大理古城去,给更多的游客朋友送上冬日暖心的伊利产品。不管是海外留学生还是活动现场的嘉宾,都与我们共同分享到来自安慕希送上的新春的问候。
在渠道策略上,安慕希采用线上线下相结合的方式。线下通过精心布置的活动场地和丰富的互动体验吸引消费者;线上借助大理风花雪月号、漫步苍洱等官方指定公众号,发布活动信息、产品亮点、优惠活动以及现场民俗活动预告,同时利用抖音等平台进行现场网络直播,展示活动盛况,扩大活动影响力。此外,安慕希还积极拓展合作渠道,与德宏州团委合作,引入特色土特产,推出“安慕希 土特产”组合套装;与丽江玉龙雪山玉龙股份旗下龙悦餐饮达成合作意向,拓展旅游餐饮渠道;在产品策略方面,安慕希以益生菌酸奶为主推产品,针对不同消费群体需求,推出多样化产品组合。小包装、新口味产品满足年轻人便捷、尝新的需求;大容量礼盒装则满足家庭自饮与礼赠需求。
此次活动取得了显著的成果。影响人次超10W ,销售额超3.6W ,在核心景区节日礼品市场取得重大突破。试饮人数达4000多人,安慕希及伊利相关产品销量达到25500。活动不仅实现了销售增长,还极大地提升了品牌知名度与美誉度,私域社群吸粉与抖音账号吸粉效果良好,直播间销售额可观。本次新春集市活动不仅得到了众多地州级、省级媒体的宣发报道,央广网也为本次活动进行了宣传报道。
本次“去大理赶gai”活动,将民俗文化、购物体验、公益关怀与品牌推广完美融合,为消费者带来了独特的新春体验。未来,安慕希将继续深化与地方政府、社会组织的合作,拓展更多特色渠道,创新活动形式与产品组合,满足消费者多样化需求,不断提升品牌市场竞争力。
伊利 供稿供图
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