打造消费热点，1至11月北京东城落地首店101家

原标题：打造消费热点，1至11月北京东城落地首店101家

12月20日，毕马威中国与北京市东城区政府共同举办毕马威中国第四届消费50榜单发布会暨颁奖典礼，现场首次发布了《北京市东城区消费零售观察》报告。

作为首都功能核心区，东城区通过文化引领多元业态融合提质扩容，不断提升文商旅体融合消费吸引力。今年1至10月，东城区实现社会消费品零售总额1052.9亿元，同比增长0.3%，高于全市1.6个百分点，消费规模稳步增长。

在消费热点的打造中，首店、首发经济成为重要抓手。报告认为，首店引发一系列首发、首秀、首展，为不同层次、不同爱好、不同年龄的消费者注入多元化体验。据不完全统计，过去三年，东城区已成功引进466家首店，并每年保持吸引超百家首店入驻，数量上处于全市领先。

首店业态涵盖奢侈品、时尚服饰、餐饮等多个领域，其中接近五成为餐饮业态，超过40%为零售业态。部分国外知名品牌（如美国服饰Hollister、A&F Getaway）为首次进入中国市场。

王府井、前门、隆福寺、东直门、崇文门，从商圈建设方面看，东城区五大商圈各具特色亮点。其中，王府井商圈近年来打造国际化“首店效应”，引领高端品牌集聚。截至2024年上半年，王府井商圈累计引入153家首店、旗舰店和创新概念店，吸引的客流量达5930万人次，同比增长36%，重点包括电子科技、体育运动、高端餐饮、高端奢侈品四大品类主题，首店数量在东城区中位列第一。

报告还显示，“国潮东城”潮品持续出圈出彩，东城区78个老字号品牌占据全市老字号近半壁江山。“美味东城”助推美食之都示范区建设，28家餐厅上榜2025北京米其林指南，每万人拥有米其林餐厅数量居全市第一。（孙杰）