"2024年银发人群洞察：QuestMobile研究报告发布"

QuestMobile，一家国内知名的商业智能数据服务商，于11月26日发布了2024年中国移动互联网“银发群体”洞察报告。根据该报告，到2024年9月，银发人群的月活跃用户已达到3.29亿，月人均使用时长为129小时，同比提升了5.3%。
数字生活对银发人群日常生活的改善正在日益显现。短视频、即时通讯、综合资讯和综合电商是他们最常用的应用，使用时长占比分别达到36%、23.3%、8.9%和5.7%，这显示出移动互联网对银发人群的波及广度和深度一直在持续攀升。
此外，智能家居和智能穿戴的月活用户分别达到4723.7万和1783.6万，同比分别增长了12.6%和12.8%。运动健身和健康管理类的应用，如广场舞、走路计步、血压血糖测量等，给老人健康生活带来了很大的便利。
在短视频领域，抖音、快手、抖音极速版、快手极速版的银发人群月度活跃用户量分别达到1.74亿、0.95亿、0.94亿和0.83亿。短剧因内容简短、操作简便以及运营激励，吸引了大量银发用户喜爱。优哩视频、河马剧场、好看视频、抖音火山版和星芽免费短剧在银发人群中的活跃渗透率位居前五位。
银发人群的消费意愿也在高涨。数字阅读和移动购物的渗透率持续加深，但他们更喜爱与短视频类似的运营模式：兴趣化、低价化，以及强烈的运营激励刺激。这些恰恰是过去一段时间持续引发争议的问题所在。
虽然银发人群近八成都为二线、三线及以下城市用户，但他们的触网深度也意味着下沉市场的深耕深度。不同区域银发人群的表现还是有很大区别，例如，9月份，北方地区（如东三省、内蒙、河南、河北等）以及贵州、广西等地，银发群体活跃占比领先其他地区。
此外，银发人群的线上消费积极性也在持续提高，尤其是线上活跃度高的银发人群，他们的线上消费意愿及消费能力，相较于其他银发人群用户，都表现出了较高的积极性，这也意味着未来持续深化的潜力巨大。