双11线上流量饱和，线下商超崭露头角

今年双十一，各种的优惠促销激发着消费者的购物热情。今年的双11促销活动更是从10月中旬便已开始，前后持续近一个月，因此也被称为“史上最长双11”。但更长的促销周期也反映了背后商家平台的无奈：“线上促销流量见顶，不得不靠更长的时间来拉动数据。”与此同时，反而是一些线下的双11活动，因为有更独特的商品类品和更沉浸式的购物体验，吸引了不少消费者。
鲜活阳澄湖大闸蟹149元4只、冰鲜深海大黄鱼59.8元2条、原价299元的整只智利熟冻帝王蟹活动价199元、鲜牛排全场8折，还有各类大牌商品，领券满199减60元……。近日，记者来到麦德龙商场，实地感受一个不一样的双11。麦德龙门店负责人告诉记者，麦德龙的双11促销活动“11.11麦德龙好麦节”同样从10月14日已经开启，持续至11月12日。期间，针对不同的商品品类，以及应季的消费场景都推出了大力度的优惠措施，让消费者能够真切地感受到实惠。比如有机蔬菜，全场任意3件85折；自有品牌的麦臻选高钙有机鲜牛奶第二件半价，马鲛鱼鲅鱼片、北极贝等海产系列2件88折，个护系列满99元减40元，还有母婴系列指定奶粉3件减60元等。
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“活动开始以来，能明显感受到每日的客流量都比平时多了。”麦德龙门店负责人表示。记者在门店也看到，在优惠促销的商品前都站满了消费者在选购，不少的消费者的购物车已经塞满。一家人一起来购物的赵女士告诉记者，相比线上的双11活动，她更喜欢来线下商超门店。“优惠简单直接，没有那么多令人眼花缭乱的套路。”赵女士表示。
整条的冰鲜法罗三文鱼、生冻白虾、澳洲羔羊肋排、麦臻选迷你榴莲披萨、麦臻选营养谷物鲜鸡蛋……购物车已经塞满的张女士正在等待结算。她告诉记者，线上的双11也会参加，但是自己还是会来麦德龙的双11活动，因为有一些商品是在网上买不到的。“在麦德龙你能买到很多优质进口的商品，而且平时买性价比就很高，现在双11活动更超值了。”张女士表示。另外还有一些个护商品优惠力度也很大，如当妮护衣留香珠149元任选3瓶、心相印超纯水湿巾80片买二送一、维达棉韧抽取面巾59.9元可以买到3提60包的量，非常适合买来居家囤货。
而吴先生则是看到麦德龙“沸腾火锅季”的活动后专程赶来的。“自己平时就比较喜欢吃火锅，看到麦德龙的满减活动，以及火锅食材任意两件88折就来了。”记者看到，在吴先生的购物车里已经放满了麦臻选的黑牛肝菌、香菇、红薯宽粉、秋耳以及宜客的火腿肠、广式腊肠等各类火锅食材。
此外，通过加强自有品牌宜客产品线的投入，麦德龙进一步强化了自己的性价比策略。“宜客”是麦德龙长期供应B端企业客户的品牌，大批量的订购降低了其成本和价格，因此受到C端消费者的青睐，也成了众多消费者性价比的首选。
“我们的双11优惠活动会一直持续到11月12日，期间还会叠加我们每周都会进行的‘疯狂567’活动”麦德龙门店负责人向记者介绍，“消费者只要完成任意金额下单，即可参与抽奖。”



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