《去有风的地方》长尾效应持续 有风小院被认证为全国10家乡村振兴新领军者品牌案例

　　11月2日，2023-2024年度“长城奖—文旅好品牌”案例征集大赛发布仪式在横琴粤澳深度合作区正式举办。由中共云南省委宣传部、华策影视集团联合拍摄的40集电视剧《去有风的地方》长尾效应持续发酵，其取景地之一——大理的“有风小院”凭借其独特的魅力和该剧的热播效应，与新疆阿勒泰、贵州榕江、浙江乌村、重庆梁平、浙江仙居、山东泗水、巍山小吃节、甘肃永靖、四川开江一起成功入选“长城奖—文旅好品牌”2024年度县域与乡村振兴品牌优秀案例，排名第二，并被认证为全国10家乡村振兴新领军者之一。

　　早在2020年3月筹备拍摄《去有风的地方》都会时候，华策影视集团在省委宣传部的指导协助下，就有计划地策划、选择、规划、设计了“开创影视 文旅 乡村振兴新模式”的有风小院。记者采访看到，有风小院坐落在古南诏国太和城遗址旁的大理凤阳邑村。凤阳邑村古老的白族民居状态保存较为完好，古朴而有韵味，村里有一段滇藏茶马古道，是南诏最早的“国道”途经地，既有文化底蕴，又有镜头美感。有风小院总占地面积约1818.57平方米。项目主营业务有咖啡店、民宿、“艺术家第二居所”打造、云品出滇、云品出海、非遗文化产品推广、摄影旅拍服务、茶室等。许红豆的院子现在是咖啡馆，出售剧中同款餐饮和衍生品，体验式推广大理原生态农副产品，供游客粉丝们打卡品尝，助力乡村振兴；谢之遥的院子改造成了民宿和茶室，采用大理扎染、铜器、木雕等非遗文化创意产品，让游客在有风的地方领略非遗文化和苍洱美景，传播优秀乡村文化。有风小院在美团和携程均被评为大理品质餐厅、优选民宿。

　　据大理有风小院负责人孙红革介绍，有风小院招录村里30多名青年就业增收，将村民培养成民宿管家、咖啡师和店长，为乡村培养经营管理人才。有风小院与村集体的合作模式是“保底租金 收入分成”的模式，除了向村集体支付房屋租金外，还将一部分运营收入分给村集体，作为村里的乡村振兴资金使用。电视剧播出前，凤阳邑村每天只有十几位游客，现在淡季每天有5000名左右游客，旺季游客上万人。游客的增加，带动了村里各业态繁荣发展，以前坍塌的房屋重新矗立在茶马古道两旁，咖啡馆、扎染、木雕、民宿、餐馆等店铺像雨后春笋般冒出来，带动村民实实在在致富。华策影视集团以有风小院为根据地，将集团的影视文化资源线下集聚转化，致力打造“艺术家第二居所”，吸引行业内主创大咖们来小院休憩共创，招引芒果TV综艺《跳进地理书的旅行》《是妈妈是女儿》在小院拍摄等，以影视等文艺文化资源为抓手，为大理引流，为创作积蓄势能。同时，他们将剧中的乡村振兴内核落地外延，甄选全云南的特色生态农副产品、非遗文化产品等，通过有风内容渠道全球售卖，实现云品出滇、云品出海。吸引了东方甄选等团队到小院直播带货，售卖大理南涧的蜂蜜核桃仁、丽江的七彩花生、大理的欧亚娟姗牛奶、有风联名款普洱茶、大理矿泉小分子低氘水等。当地还新建了有风马场，将有风小院模式复制，开进了上海浦东新区（四个有风小院）、普洱美丽乡村等，以有风品牌爆款IP助力云南乡村振兴。有风摄影师为远道而来的追风者们拍摄剧中同款照片，让大家身临其境感受云南温暖而治愈的风。通过微信、小红书、抖音、自媒体平台叠加传播，将“有一种叫云南的生活”传播扩散，吸引更多人来云南旅游，喜爱上云南的生活方式和云南的民俗风物。

　　作为国内领先的文化、旅游、媒体、学术四合一跨界融合赛事，2023-2024“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛是由中国广告协会主办，文旅好品牌组委会、中国传媒大学区域品牌与传播研究院承办。大赛以品牌为核心，通过征集城市及文旅领域的年度整合案例成果，衡量品牌创意度、多种传播方式整合度、多种媒介应用度及良好传播效果等，评选出具有标杆意义的优质案例。此次“大理有风小院”能够脱颖而出，无疑彰显了其在文旅品牌建设方面的卓越表现。

　　云南网记者 孙于婷