《水之蔻首发：亚洲肤质功效个护白皮书》

根据青眼情报数据，2023年中国个护市场规模同比增长15.8%至1194亿元，预计到2025年，中国个护市场规模将突破1400亿元。新的需求正在产生，市场上有多少品牌做好了准备？青眼情报联合“国货功效个人护理第一品牌”水之蔻发布了首个《亚洲肤质功效个护趋势白皮书》（下称《白皮书》），从亚洲身体肤质特点出发，深度还原了当前功效个护市场的现状，也为这个快速增长的市场，提供了更多前瞻性的创新视野。
揭开亚洲肤质差异 打开个护赛道新思路
无可否认的是，新一代消费者的个护需求，正在发生改变。最初，国内市场的个护产品需求，更多集中于较为基础的清洁、保湿等。但当消费观念开始进阶，消费者们逐渐开始接受一个观点：自身的每一寸肌肤、每一缕发丝，都值得被认真呵护。身体护理产品的需求也开始朝着精细化、场景化、功效化的方向发展。
《白皮书》的消费者调研结果显示，高达80%以上的消费者表示购买个护产品时会关注功效要素，功效、成分和肤感也成为消费者选购个护产品时三个最重要的参考因素。
此外，控油祛痘、美白提亮、舒缓修护等进阶的功效，也开始越来越多地出现在消费者的需求清单之中，超80%的消费者表示愿意为具有美白、祛痘、抗衰等特殊功效的产品支付溢价。
青眼注意到，早在2019年，水之蔻就开始布局品牌转型，将“功效型个人护理”作为品牌的主要发展方向。据了解，水之蔻“美白身体乳3.0”的主打成分，就是水之蔻专研适合亚洲人的身体美白成分“亮白因™”，该成分由烟酰胺、红没药醇、榆树绿提取物、革木黑（大麦提取物）四大美白成分精准组合而成。
在美白方式上，“亮白因™”并非单纯阻断，而是针对黑色素生成通路源头，抑黑、中层阻黑、表层减黑，同时抑制氧化应激、炎症导致的肤色暗沉通路，抑制糖化导致的肌肤泛黄暗沉通路，直击亚洲肌肤“黑、黄、红”三大痛点，多层次、多方面让皮肤恢复亮白。
可以说，打造出更适合亚洲肌肤特点的功效个护品牌，已然成为当前国货品牌们最重要的市场突围点。从这一方面来看，水之蔻已俨然成为国货功效个护赛道的先行者。