文旅融合点燃暑期游 做活文旅大文章

炎炎夏日，暑期游也在火热升温。根据12306平台数据显示，从7月1日开始，暑运前15天，日均售票量达到了1826万张，单日最高售票量接近2000万张。高涨的旅游热推动各地文旅卯足劲“上分”，推出特色文旅“大餐”，吸引游客到地“打卡”，激发旅游消费活力。

以“文旅互补”起笔，为文旅大文章开好头。文化和旅游融合的前提在于两者相辅相成的互补属性，文化底蕴能够为旅游景点赋能，变“流量”为“留量”；旅游也能促进文化的传播，在旅游中感受文化律动。四川省北川羌族自治县就将高山辛夷花海的绮丽景观与羌族民族文化融合在一起，将美景与民族文化融合推广，吸引大批游客在此休闲度假。因此，对本地文化的充分发掘打造特色文旅景观是文旅融合的一条“留量”之路。

以“旧貌换新”点睛，为文旅大文章添好彩。杭州萧山将老旧棉麻仓库的红砖房蜕变成“五七公社文创园”，将历史与艺术有机结合，老仓库摇身一变成“网红打卡地”，吸引无数年轻人来此打卡拍照。利用文旅融合，将老城区的一些含有历史文化底蕴和共同记忆的地方“老树换新芽”，既解决了城市化进程加快面临的城市更新难题，又给予了老旧城区一个焕发新机的机会，一举两得。

以“营销赋能”收尾，为文旅大文章落好笔。从冬季“尔滨冰雪热”到春季“天水麻辣烫”，文旅视频的“破圈”让各地文旅局也想抓暑假游的热度，卯足劲在自媒体热的大背景下推出自己的文旅套餐。网剧《我的阿勒泰》热播，剧中蓝天白云、风景优美的阿勒泰成为了暑假游热度居高不下的旅游目的地，“以剧带景”拉动了阿勒泰等地的旅游热潮。趁着奥运热，云南文旅、张家界文旅等通过喊话奥运健儿的方式推广文旅项目。在新媒体火热助推旅游热的背后，不仅是在新时代文旅融合的的生动体现，更是文旅融合创新路径的新发展。