让“宜春”文化在月亮照射下绘制彩色名片

华灯璀璨，新月如钩。9月5日晚，宜春文化艺术中心保利大剧院内，歌声飞扬、掌声雷动。2024宜春·第十八届月亮文化旅游节开幕式在这里举行。（据9月6日《宜春日报》）

2024宜春·第十八届月亮文化旅游节如约而至，笔者认为，这不仅是“夜宜春”经济社会发展的动力，更是宜春文化在月亮中绘制的彩色名片。从夜购、夜食，到夜娱、夜读、夜游；从街道店铺灯火璀璨、人流熙熙攘攘，到“泉月有约·四季宜春”为主题，再到“月下悠然·乐享宜春”音乐欢乐汇、“举杯邀月·活力宜春”啤酒美食狂欢季、全国农耕健身大赛和经典月亮民俗表演等活动，一键即现的夜间“消费表”和“线路图”……夜晚的宜春宴饮唱和，活力四射，璀璨星辰，留住了游客的双眸，令无数游客心驰神往。

夜经济是打造城市特色品牌、推动消费升级的新引擎。作为城市发展的重要组成部分，夜经济的繁荣程度，堪称城市经济开放度、便利度和活跃度的晴雨表。一项城市居民消费习惯调查报告显示，大约60%的消费发生在夜间，一些大型商场每天18时至22时的销售额占全天比重超50%。夜经济发展需要诸多业态的支持，7月30日中央经济工作会议强调“要以提振消费为重点扩大国内需求，经济政策的着力点要更多转向惠民生、促消费，要多渠道增加居民收入，增强中低收入群体的消费能力和意愿，把服务消费作为消费扩容升级的重要抓手”。在利好政策下，提振夜经济消费、增强消费能力、服务消费升级、可谓正当其时。各地夜经济霓虹点亮，人气聚集，将更好激发消费潜能，广泛惠及民生，从而助力新一轮城市焕发新活力。

明确“宜春”文化的特点，需要打造属于自己的名片。依托月亮文化旅游节，抓住游客的消费心理，把夜经济和旅游文化糅和在一起。要想做到这一点，首先就要打造独属于自己的品牌，比如之前的淄博烧烤、天水麻辣烫等，既带动了当地旅游发展，也促进了消费。夜经济不单单是一种简单的商业活动，更是一座城市文化魅力和活力的展现。宜春这样一座拥有深厚文化底蕴和独特自然风光的城市，在发展夜经济方面有着巨大潜力。据统计，2023年宜春市接待游客总数超5000万人次，旅游创收达450亿，其中月亮文化旅游节期间，游客人数同比增长20%。

月亮文化是宜春的特色之一，需要进行深度挖掘和加以创新。比如，打造以月亮为主题的美食一条街或者不夜城，让游客在品尝宜春美食的过程中感受独属于宜春的月亮文化氛围。在打造品牌过程中，要注重服务质量的提升。一方面对夜间文旅消费集聚区进行合理规划，并培训专业的服务人员，避免同质化、低水平建设，提高游客的旅游及消费体验。同时，进一步完善交通、停车场等基础设施，提升治安管理、噪声控制、垃圾处理等公共服务水平，打造繁荣、安全、有序的夜间消费环境。另一方面加强对夜间经营场所的监管，保障食品安全、提升环保水平，使居民及游客安心消费。推进夜经济综合治理，不断提升城市管理和服务水平、提高公共资源保障效率。如夜经济搞得好，将有益于城市面貌的更新、城市品质的提升，从而更加吸引游客。

做好这些以后，还需利用互联网和新媒体进行广泛宣传。通过短视频、直播等形式，向世界各地展现宜春夜经济的独特魅力，吸引更多的游客前来体验。并与各大旅游平台进行合作，推出彰显宜春特色的旅游套餐，提高宜春夜经济的知名度和吸引力。

培育夜经济是一项系统工程，需要政府搭台、企业唱戏、消费者参与。因地制宜、积极创新、凝聚合力，从精细化管理层面下功夫，在对接消费需求上出实招，让夜宜春经济不断绽放新光彩、释放更多红利，为城市经济社会发展注入新动能。（李诚）