国货劳模解读：光腿神器是否仍适宜穿着？

近年来，随着服饰行业品类细分化，一些新兴品类迅速崛起。其中作为时尚单品的光腿袜(也称“光腿神器”)在秋冬季节就备受女性消费者青睐。据统计2023年仅一年度，光腿袜主流电商平台累计销售额就突破30亿大关，显现出巨大的市场潜力。但在高速发展的过程中随之而来的是市场混乱、数据虚标、质量参差不齐等负面问题，#光腿神器被嘲现代刑具#甚至一度成为社交媒体的热门话题。
能不能买到广告视频里的那条光腿袜、能否让消费者不需要在选购光腿袜时陷入“又爱又恨”的纠结，考验的是行业自觉，更是头部企业引领行业高质量发展的示范担当。
行业格局逐步清晰，标准化痛点待解
据近日行业发布的《中国光腿袜行业标准白皮书》(以下简称白皮书)显示，中国线上光腿袜消费市场发展持续向好，MAT2024年淘系光腿神器消费规模同比增长超过14%，线上抖音消费规模同比增长更是超过450%。就品牌竞争格局来看，以行业率先引入小圆机工艺的小野和子为代表的头部国货品牌占据30%-40%市场份额，其他份额则由众多下游品牌切割，二三梯队散、杂特征突出。
在市场快速增长、消费需求不断细化的同时，供给端品质参差不齐、数据虚标、夸大宣传等现象频频涌现，给消费端带来混乱。光腿袜作为约会、通勤、聚餐等场景的高频穿搭单品，颜色假白/假黄、不同批次出现色差以及刮蹭勾丝、褶皱、下滑掉裆等质量问题是现今消费者普遍重视也亟待行业解决的难题。其市场混乱与当前细分品类行业暂无标准化规范息息相关。
小野和子首开行业先河，以高品质产品标准引领行业进化
光腿袜行业野蛮生长第7年，正处在一个微妙的岔道路口。一条是继续野蛮生长，无视消费和需求，持续瓜分丰厚的市场增量红利；另一条则是以消费者痛点为本，不断技术革新，从行业自律出发，向标准化、规范化、品质化之路踏进。
从企业个体而言，虽然前者在短期利益层面显然更具优势。但近年来，小野和子作为光腿袜行业发展迅猛的头部品牌，选择了后者。围绕消费者多样化需求不断迭代创新，以踏实可靠的品牌特质持续提供优质的产品和穿着体验，在行业中稳居前列(沙利文数据显示，2022年至2023年，小野和子光腿袜连续两年获得全网销量第一)。
据最新发布的《白皮书》，结合上海服装行业协会常务副秘书长、协会品牌专委会秘书长胡旭纯在接受采访时提到：面对激烈的竞争和产品同质化、产品质量参差不齐等问题，供给侧需要做出积极的应对和改变，强化品牌文化与社会责任建设是题中之义。
小野和子，作为光腿袜行业的头部代表性企业，依托于海量用户数据及重重实验验证，为消费者及行业提出一个科学、直观，可量化的参考标准，在此次《中国光腿袜行业标准白皮书》中首度系统性公布了包括“颜色自然度、耐用度、褶皱控制度、舒适度、细腻度、弹性值”在内的【光腿袜6S标准】及六大技术实现路径。
6S标准以小野和子在光腿袜品类完善的研发测试、生产供应链数据及大量经验积累为基础，结合国内领先的消费产业研究机构与媒体型智库CBNData第一财经商业数据中心，与上海服装行业协会，通过上万条样品的多次实测及精准数据调研验证，为消费者普遍关注的痛点、难点问题给出了可行性解决方案和行业参考标准。
据白皮书所示，为解决消费者对光腿袜美腿、修饰皮肤瑕疵、保暖、亲肤、高弹性、颜色自然、高贴合性的多元品质需求，小野和子一方面勇于创新，率先在行业内引入华测百人实测调研等全新测试机制，深度对焦消费者真实体验，获得数据验证，填补行业空白，为产品研发提供第一手宝贵信息。另一方面在光腿袜的技术上升级了小圆机工艺，定制Colorgrip™源头调色体系，并联合氨纶品牌莱卡对面料进行联合研发，以提升面料细腻度、自然度及耐穿性。在产品上，小野和子将外层纱线升级至14D高强丝，并推出双层替换装，定制大码等创新措施。这些填补行业空白的做法不仅满足了消费者对光腿袜的细分化需求，也推动着行业向更高品质和更舒适体验的方向发展。
随着此次白皮书的发布，光腿袜产品的行业透明度不仅得到显著提升，也为消费者高效选择高品质光腿袜产品提供了便捷的量化参考指标，对未来消费者与品牌双向互动、买到放心的光腿袜产品及推动行业规范、引导行业发展都带来深远影响，