品牌价值达57.80亿元！三亚芒果跻身中国果品区域公用品牌价值榜前20

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2日，记者从三亚市芒果协会获悉，日前发布的2024中国果品品牌价值评估报告显示，三亚芒果跻身2024年中国果品区域公用品牌价值榜前20，位居第17名，品牌价值达57.80亿元。比去年增量21.38亿元，是价值增量最多的区域公用品牌，彰显了其在我国果业领域的价值地位。

三亚芒果。记者 利声富 摄

“三亚芒果今年品牌价值提升21.38亿元，这是一个质的飞跃！”三亚市芒果协会会长彭时顿说，自2017年首次参加中国果品区域公用品牌价值榜以来，三亚芒果每年的品牌价值均大幅增长，其品牌价值从2017年的8.65亿元增加到2024年的57.80亿元，可见三亚芒果的市场受欢迎程度有多高。

芒果是三亚第一大热带水果产业，种植面积约38万亩，约占海南芒果种植面积的45%。目前，芒果已成为三亚农民增收、农业增效的致富果，年产值近60亿元。三亚的芒果以冬春季节生产为主，此时正值国内水果市场淡季，及时填补我国冬季水果市场空白，市场竞争小。

据了解，自2012年成功注册“三亚芒果”国家地理标志商标以来，为提升三亚芒果的品牌竞争力、影响力和带动力，三亚市农业农村局等部门围绕支持标准化种植、品牌发展、果旅融合、新型芒果农业经营主体发展等方面给予扶持，不断擦亮三亚芒果的“金名片”。

三亚芒果。记者 利声富 摄

中国果品区域公用品牌价值榜由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心联合中国果品流通协会于2016年开始发布，至今已发布了7个年度的榜单。果品区域公用品牌是指在一个具有特定的自然环境、人文历史或生产加工历史的区域里，由相关组织注册和管理，并授权若干农业生产经营者共同使用的果品品牌。各地通过对公用品牌建设和推广，来提升果品市场竞争力和附加值，促进区域经济的发展和农民增收。

“三亚芒果是中国果品区域公用品牌价值榜上的‘常客’，已连续6年上榜，品牌价值也逐年增加，今年首次跻进前20名。”彭时顿说。中国果品区域公用品牌价值榜是经过对我国果品品牌持有单位调查、消费者评价调查、海量数据整理和分析，最后形成相关评估结果。今年，共有116个果品区域公用品牌和217个企业自主品牌的价值评估。品牌价值增长率在50%以上的品牌有三亚芒果等8个品牌，无论是品牌价值增量和增长率，三亚芒果均位于前10位。品牌收益增量最大的前10位品牌，三亚芒果的品牌收益增量排在首位，达到1.1567亿余元，是全国3个品牌收益增量达1亿元以上之一，增长率也处全国前10名。

三亚芒果凭借得天独厚的区位优势，形成了成熟快、口感佳、甜度高、汁多核薄、肉质结实细腻、香味浓郁、生态健康的好品质，深受消费者喜爱。国内市场方面，三亚芒果销往100多个城市。国际市场方面，以“福返”“游龙”等品牌为代表的三亚芒果远销加拿大、新加坡、俄罗斯等10多个国家，平均每年出口芒果50吨。“三亚芒果之所以如此受消费者青睐，除得天独厚的自然条件为芒果生长提供良好生长环境外，与三亚芒果的种植技术和管理水平不断提升也有很大关系。”三亚市农业农村局相关负责人说。为让三亚芒果走向更广阔的市场，三亚继续加大对芒果产业的扶持力度，推动品种改良、技术创新和市场拓展，不断提升芒果的品质和附加值。

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三亚芒果何以“脱颖而出”?

三亚日报见习记者 林铮铮 记者 张慧膑

三亚芒果究竟是如何在众多果品中“脱颖而出”，成为品牌价值提升冠军的?三亚芒果的品牌之路，又是如何打造与铺就的呢?

农旅结合

闯出新天地

标准化生产是三亚在品牌创建过程中非常重视的一个关键环节。通过推广标准化生产技术，如机械割草、施生物有机肥、物理防虫、水肥一体化滴灌等先进管理技术，确保芒果在树上成熟后再采摘。这些措施有效提高了芒果的产量和品质，也增强了品牌的竞争力。

此外，三亚积极响应国家政策，推动农业产业化发展，加强对种植户的培训，建立稳定的供应链体系，保障了芒果的供应和质量。同时，注重生态环境保护，实现了可持续发展，为品牌的长期发展奠定了基础。

为了充分挖掘芒果产业的内在潜力，三亚积极探索多元化发展道路。通过发展鲜果交易、产品深加工、以果促旅、以旅售果等多样化模式，三亚逐渐走出了一条“芒果 ”特色农业发展之路。游客们不仅可以品尝到新鲜美味的芒果，还能在芒果园中体验采摘乐趣，感受乡村风情。

今年7月，彭时顿邀请了20位来自全国各地的抖音达人参加“吃三亚芒果，赢三亚榴莲自由行”活动，将三亚芒果与三亚榴莲“捆绑”，借助抖音达人的网络影响力提升三亚芒果的知名度，增强了品牌与消费者的互动和沟通。

品牌升级

让三亚芒果走出国门

“以前三亚芒果没那么有名的时候，我在广州做市场考察，发现国内外芒果的品质相差不大，价格却有着天壤之别。我当时就想着，以后要让三亚芒果走出国门。”提到三亚芒果的出口时，彭时顿满脸自豪，7年前，在三亚市农业农村局等各方的共同努力下，300公斤的三亚芒果发往加拿大温哥华，这是三亚芒果首次直接从三亚出口。

7年来，以“福返”等品牌为代表的三亚芒果远销加拿大、新加坡、俄罗斯等十多个国家，平均每年出口芒果50吨。

“技术”一路升级，品牌价值一路攀升。2018年，三亚芒果闯入“中国果品区域公用品牌价值榜”，并一举夺得第27名的佳绩。此后，三亚芒果连续多年入选该榜单，排名不断提升。而今，它的品牌价值已飙升至57.80亿元。（利声富）