暑期研学游订单飙升175%，悟空游戏助推山西搜索热度激增178%

暑期已接近尾声，两个月的假期让旅游市场热度不减。据第一财经记者采访了解，今年暑期国内旅游市场呈现出县域旅游火热、"旅游 "模式受欢迎等特点，叠加了奥运效应的暑期出境游市场明显升温。在暑期即将结束之际，《黑神话：悟空》的横空出世又拉升了一波山西旅游热度。
出游人数大增，县域旅游出彩。与去年相比，今年暑期出游的人数明显增加。亲子家庭作为暑期传统文化游的主力军，出游人次占比超过45%。热门目的地方面，北京、南京、西安、成都、苏州、乐山、太原、敦煌、大同、洛阳等历史文化名城排名前十。
小猪民宿数据显示，截至8月29日，暑期热门城市民宿订单量同比去年增长超6成，长线游占比超7成。"N walk"、取景地打卡游成暑期旅行热门关键词，成都、上海、青岛、北京、杭州、广州、重庆、威海、西安、深圳成为小猪民宿最受欢迎的暑期目的地Top10。
暑期国内游市场中，县域旅游大放异彩。去哪儿大数据研究院分析，与去年“报复性”消费不同，今年暑假旅游消费回归理性，消费选择也更加多元，两端分化的“K”型消费趋势明显——县域旅游表现亮眼，酒店预订量增幅跑赢大盘。有意思的是，这个暑假大城小城居民喜欢“双向奔赴”。小机场出发的机票预订量同比增长了七成，其中很多目的地是一线城市；另一方面，北京、上海、广州、深圳去县城预订酒店的旅客同比增长了43%。
携程数据显示，国内暑期县域目的地旅游订单环比前6月增长25%，高于一线城市增速。暑期热门县域游城市（含县级市）为大理市、敦煌、安吉、阳朔、喀什市、都江堰市、伊宁市、桐庐、义乌、香格里拉。县域游中，异地游客占比达77%，奔赴县域旅游的游客大多来自周边一二线城市，如成都、杭州、西安、重庆、苏州等。
"旅游 "效应助力城市文旅逆袭。从陈奕迅演唱会到草莓音乐节......这个暑假，跟着赛事、音乐节和动漫游戏去旅行，成为许多人的旅行方式。比起打卡千篇一律的所谓“网红”，这届旅行者更希望在目的地获得独特的文旅综合体验。
值得一提的是，《黑神话：悟空》上线当天，途牛平台山西目的地搜索热度环比前一日增长超20%。途牛“壶口瀑布-乔家大院-五台山-悬空寺-云冈石窟6日游”“五台山2日游”“云冈石窟-五台山-平遥-壶口瀑布6日游”等跟团游产品以及晋南古建定制游“永乐宫-秋风楼-小西天-广胜寺5日游”吸引了不少游客的关注。8月21日，《黑神话：悟空》发行后一天内，山西旅游在去哪儿平台上的搜索热度就增长了16%。飞猪数据显示，今年暑期，山西景点门票预订量同比增长了6成以上，租车商品预订量增长超1.3倍。小猪民宿平台数据显示，截至8月29日，山西省的搜索热度环比上月同期增长178％。
研学游订单大增175%。暑期是研学游高峰。携程数据显示，受短线、一日游研学产品占比增多影响，今年暑期高频次报名研学游的亲子家庭显著增多。携程平台上，研学游订单量水涨船高增长175%，其中，国内研学游人数增长2倍，热门研学游目的地为北京、上海、南京、呼伦贝尔、成都；海外研学游人数增长120%，热门目的地包括长线游的英国、美国、新西兰以及短线的新加坡、马来西亚、泰国等。
叠加奥运，跨境游火热。今年暑期长线旅行呈现出出境游与入境游“双向奔赴”的格局。携程平台显示，暑期出境游订单同比去年增长超四成，出境游热门目的地依次为日本、泰国、新加坡、韩国、马来西亚、美国、英国、澳大利亚、越南、印度尼西亚，其中长线游目的地占其中三个席位。受签证互免的利好加持，短线出境游的铁三角“新马泰”重新回到用户视野，订单量同比增长近五成，整体订单均价同比下降近一成。同程旅行数据显示，暑期新加坡的酒店预订热度同比增加近300%，国内飞往新加坡的航班机票预订热度同比增长超110%。