GfK卢岩在2024电子家电出口会议上探讨品牌创新与高质量发展

8月23日，由中国机电产品进出口商会、中国出口信用保险公司、中国电器科学研究院、慈溪市人民政府主办的“2024年电子家电行业高质量出口工作会议暨第十届电子家电出口百强统计发布活动”成功举办。GfK中国区董事总经理卢岩受邀参加论坛并发表主题报告演讲，深入解读全球科技消费品市场趋势以及中国品牌出海发展机遇。
卢岩表示：“尽管全球经济和科技及耐用消费品市场均面临诸多挑战，但是通过技术创新、灵活的市场策略调整，我们有理由相信，中国品牌在海外市场的发展前景是广阔的。中国品牌需要持续加强自身品牌力的打造，提升技术实力，才能在国际市场上赢得更坚实的地位。”
2024年全球经济增长复苏，但仍面临多重挑战，消费者对经济形势依然表示担忧。面对全球市场日益复杂的竞争环境，本报告以全球科技消费品市场发展现况为背景，着重分析了空调、机器人产品和手机等重点品类的市场表现，总结了中国品牌出海发展之路及当下热点品类的海外市场格局，并展望未来出海发展方向。
根据国际货币基金组织最新数据，2024年全球GDP将保持3.2%的稳定增长。这一增长率在全球各大区域中表现出一定的差异，在美元区、欧洲区、中东和中亚、东南亚，今年的预测数字与去年相比有不同程度的提高，表明不同地区的经济复苏和不平衡性。
根据GfK全球消费者调研结果来看，当下全球消费者对未来经济形势仍有很多担忧，主要聚焦于经济衰退、失业、通货膨胀、高价格的问题。这些担忧直接影响了消费者的购买力和消费信心，也对科技及耐用消费品市场产生了比较重要的影响。
聚焦全球科技及耐用消费品市场的重点品类。今年上半年，在拉美、中东非、发展中亚洲(不含中国)、东欧，冰箱、洗衣机等白电整体销售额同比有所增长。同样，中东非、拉丁美洲这些新兴地区小家电市场也有不同程度的增长。
3C产品(主要以手机、耳机为代表)今年上半年在全球大部分地区销售额都有小幅增长，仅在拉美地区销售额有16%的同比下滑。主要原因是拉美地区的手机、耳机品牌结构发生了重大变化，从以往三星、苹果、索尼等国际品牌逐步转为荣耀、TCL、中兴、realme、OPPO等中国品牌。中国品牌在拉美地区不断渗透，使得3C产品整体均价下滑，促使销售额下降，但拉美的销量同期相比只降了3%。
2024年很可能再次被视为有记录以来最热的一年，空调市场受极端天气、电力设施的完善、低渗透率、健康功能需求等多重因素驱动大幅增长。今年上半年，全球冷气机销售额(以美元计，以下同)同比增长57%;印度空调市场表现较好，销售额同比增长29%。
机器人产品越来越多的科技创新和品牌溢出，大大提升了消费者生活的便利性，驱动了机器人设计类产品的增长。品牌溢出更多是指中国品牌，由于机器人技术驱动使得中国品牌的价格增长放缓，但市场份额却在不断增加，机器人吸尘器、机器人割草机市场占比正在稳步提升。以机器人吸尘器为例，今年上半年其销售额同比增长率达到了13%，在整个吸尘器市场的销售额占比达到26%。当下的市场中，只要加上“机器人”这三个字，产品的市场占比和同比增长率都会有显著提升，背后驱动因素就是消费者对便利性、健康度的关注，以及生产企业对产品技术不断创新的追求。
中国手机市场的发展趋势、技术创新需求对全球智能手机市场有着深远的影响，今年上半年，全球智能手机零售额同比增长3.6%。增长的主要驱动力来自于技术，2022年手机厂商推出卫星通信技术，到现在的AI技术、高密度电池技术和单点超声波指纹识别技术等，这些都在推动中国智能手机走向新的高度。
为了确保在海外高质量发展，中国品牌在出海时需要注重以下四个方面：知己知彼；突出优势；未雨绸缪；可持续发展。