2023 常山 UU 音乐节：吸引年轻人的音乐盛宴，推动文旅融合发展

吸引如今的年轻人并不需要太多理由，有时候，只要有一个喜欢的乐队、一首喜欢的热门歌曲就足够了。

不久前，2023常山UU音乐节在微风徐徐、水波荡漾的浙江省衢州市常山河畔圆满落下帷幕。本次音乐节亮点纷呈，汇聚了一批国内颇具影响力的独立音乐人和乐队。自正式宣布以来，就备受全国乐迷的关注与期待，频频成为多个社交平台热议话题。音乐节期间，来自全国各地的5万余名乐迷齐聚于此，随着音乐一起高歌，现场气氛十分热烈。

爆满的门票、香辣可口的美食、欢乐的场景……让常山与年轻人之间形成了双向的碰撞，由此带来的客流也让常山的文旅产业看到了更多的发展可能。

以文化塑造旅游，推进文化与旅游深度融合

常山是全球绿色城市、国家重点生态功能区、浙江省重要生态屏障。一场在乡村举办的音乐节，为常山青山绿水注入了温暖澎湃的生机，不仅展现了音乐的独特魅力和感召力，也体现了常山近年来不断塑造文化标签、探索文旅融合赋能乡村振兴的创新轨迹。

发展乡村旅游产业，要增加文化属性，打造特色IP，用IP激发乡村旅游新活力，有效拓展盈利空间，提升可持续发展能力。许村在常山县委、县政府的支持下，2021年引进浙江省知名“音乐节IP”——西湖音乐节，吸引了一批批年轻游客来到常山、爱上常山，为常山打造“浙西第一门户”注入强劲动能。

将“两柚一茶”融入文旅产业

文旅融合高质量发展始终以人民群众的获得感为出发点。如今，音乐节与旅游的结合正成为年轻人喜爱的出行方式。对于乐迷来说，看演出不再是唯一目的，他们更愿意在目的地多呆几天，探寻美景、品尝美食。

常山UU音乐节中的“UU”即当地特色农产品“两柚一茶”，将柚子、香柚、山茶油等元素融入音乐节。近年来，常山县坚持文化塑造、旅游赋能，不断延伸“两柚一茶”产业链，有效推动了“产文景旅”和“环境优势”向“生态红利”的路径转化。

多元业态释放强村富民红利，许村文旅热潮并非常山孤例

在东安乡金源村，当地贤达周建明创办了衢州腾云文化旅游发展有限公司，以“公司 村集体 农户”的合作模式，在全村范围内打造腾云现代旅游基地。村集体和村民还可以选择出租获取租金，或者合作经营，共享发展红利。通过延伸产业链发展，每年可为村民创造近500万元的利润。

让一个又一个名不见经传的小山村逐渐成为热门的打卡点，让越来越多的村民靠文化旅游谋生、家门口有“金饭碗”，实现从“风景路”到“致富路”的转变。我们期待并呼吁更多乡村解锁旅游“新玩法”，为乡村振兴注入新动力。