基于旅游体验视角的文化遗址类旅游产品开发创新模式探索

介绍

随着2018年3月文化部与旅游部合并组建文化和旅游部，以及市场上各类新兴文化体验产品的热销，人们对文化体验旅游产品的需求逐渐凸显，“文化”逐渐成为旅游界的热词，同时，我国丰富的文化遗产资源为文化旅游提供了无限的发展空间。

但目前国内绝大多数遗产旅游开发还处于保护、游览阶段，可感知性、可理解性和体验性较差。在体验经济时代，旅游体验是旅游的核心吸引力。本文以齐创旅游策划咨询机构对吉林省集安市高句丽文化旅游区王城、王陵、王墓等世界文化遗产的旅游产品策划为例，从旅游体验的视角探索文化遗产旅游产品开发的创新模式。

创新文化遗产旅游体验产品的发展趋势

生动展示文化遗址

文化遗产旅游开展遗产展示的主要方式是建立展览馆或博物馆，这些展览馆或博物馆主要对历史文物进行静态展示以保护文物，游客与展示内容缺乏互动。但随着故宫博物院“清明上河图3.0”高科技互动艺术展等优质展览的好评，“博物馆热”悄然兴起，年轻人成为主导群体。究其原因，这些新型展览以动态、情景、互动的形式将文物呈现给观众，让游客接触到活生生的历史文物，也满足了年轻人追求新奇、个性化的心理需求。遗产展览的生动化、互动性成为遗产旅游的主要发展方向之一。

沉浸式文化表演

由于文物本身的地域性和不可复制性，文物的发展主要围绕文化体验展开，文化演出也一直是强调文化体验的发展模式。尤其是宋城集团千古情系列、印象系列、武汉知音号等新演出形式的火爆，让文化演出对于观众来说不再是遥远的观看体验，而是观众可以全方位感受剧情的沉浸式体验。沉浸式逐渐成为文化演出的主流趋势。沉浸式演出打破了传统剧场的规则，打破了表演者与观众之间的传统观演关系，无论在室内还是室外，舞台与观众之间没有明显的界限，观众不仅是观众，更拥有独特的观演体验，除了听觉、视觉的享受，触觉、嗅觉也必不可少，提供全方位沉浸式的观演体验。

文化衍生IP

文化衍生品是指与文化演进相关的“材料”。在文化遗产旅游中，文化衍生品主要指旅游产品。在创意为王的时代，新颖、有创意、实用的旅游产品能大大提高附加值，受到游客的青睐和追捧。融入创意的旅游产品就是文创产品。在目前主流的文化遗产旅游中，将文化元素融入吃、住、行、购、玩的全过程，打造独具特色的超级文化IP，从而提升国际知名度和品牌影响力，是文化遗产旅游产品发展的一大发展方向。例如故宫博物院引入市场机制，创造性地设计出各种有趣好玩、有文化内涵、实用性强的文创产品，使其年销售额超过10亿元。

文化遗产地创新旅游体验产品的开发与实践

齐创贵社在《吉林省集安市高句丽文化旅游区旅游产品规划及重点区域建设详细规划》中，着重在旅游体验产品的设计，做出了自己独特的创新。同时，文化遗产旅游体验产品的开发，以物质遗产理论为基础，通过“有形、听觉、精神、品质”四个方面，打造文化遗产地创新体验游。

项目所在地为高句丽文化旅游区，包括五盔王墓、广开土王碑、将军墓等，遗址外观仅有少量土石遗址，不甚显眼，因此目前旅游开发以观赏为主，开发程度较低，体验式旅游产品基本没有开发。

齐创项目团队在深入研究基地文化背景的基础上，结合国内遗产开发成功案例，设计了从遗产价值挖掘到文化场景解读再到创新旅游体验的规划路径。以高句丽繁华生活为切入点，提出“精彩高句丽·繁华集安城”的形象定位，打造世界级高句丽遗产旅游区整体定位，致力于成为世界重大遗产保护与旅游开发融合创新的东方典范。接下来将选取若干核心项目，聚焦齐创的方法与路径，实现文化遗产旅游的创新体验。

有形：文化遗产可视化

有形即在物质层面通过一定手段建立可见的载体；针对目前高句丽文化旅游区残存的三大文物遗址可视性较差的情况，通过运用智慧旅游系统、解说系统、虚拟现实技术、微模型展示等方式再现文物遗址的前世今生，对文物进行全方位的解说，实现可视化、可游览性。

例如，全景式文化遗产观光体验区中的“广开土王碑解说”项目，借助智慧旅游，游客扫描二维码，借助语音解说，360°解读广开土王碑内容。“寿王陵巡礼”项目引入虚拟增强现实技术，游客佩戴特制眼镜即可观看王陵虚拟宝藏及高句丽风格表演。“王城寺”微缩景观项目，采用模型展示方式，以1：15比例的露天微缩模型还原高句丽国内城、丸山城原貌，“王宫、城池、街道”若隐若现，仿佛回到高句丽鼎盛时期的都城集安。

音频：文化展热闹非凡

声音，就是建立体现遗产旅游特征的动态物质载体，让遗产能“说话”。

由于目前遗址的旅游开发大多停留在静态展示阶段，齐创机构通过3D电影体验、光影4D秀、现场民俗展示等方式，动态展示高句丽文化，真正让遗产活起来。

“辉煌画卷​​”3D体验中心项目，通过技术经典呈现高句丽王朝705年的时空画卷，以宏大的史诗电影形式讲述高句丽盛世的辉煌历史。光影4D秀，通过结构投影的形式，在文物载体上投射立体微电影，呈现高句丽鼎盛时期的繁华景象。“活色生香的民俗”高句丽民俗村“民族音乐舞蹈”庆典广场项目，通过“假面舞”、音乐表演、长袖舞等丰富多彩的高句丽经典表演，展现活色生香的民俗风情。

生动展示文化遗址

有精神的目的是为了保护、利用和展示其中蕴含的历史，通过自身的体验、与游客的互动，传递给游客深刻的体验。启创机构通过实景沉浸式表演、多媒体互动等方式，实现互动式的文化体验。

“梦回黄金时代”演艺广场项目，重现高句丽黄金时代最高规格的皇家迎亲仪式，打造“鼓阵”舞台，形成气势磅礴的天祭鼓乐。皇帝、皇后登台，礼官行礼、诵读迎亲诏书，向四方宾客发出诚挚的邀请。入口处，高句丽文化的精彩场景首先传达给游客，点燃游客继续参观的兴趣。古墓丽影探索中心是以考古体验为主题的综合性科技场馆，“模拟考古”让游客体验考古探索、多媒体互动考古游戏。

有品——文化衍生IP

有品是指以文物内涵为载体衍生的文创产品被赋予一定的IP，从而具有鲜明的形象、设计感十足的外观、可触摸的质感等。启创社聚焦高句丽主题文化，选取高句丽历史上最强大的君王“广开土王”作为形象IP，借助其勇猛、野心、智谋、勤劳、亲民的性格，将其特点运用到创意手工艺品、零食、生活用品等方面，打造产品丰富、充满创意的高句丽文创产品旗舰店。

结论

遗址的遗迹是实物，是静态的，是历史的静止，但它们所蕴含或承载的内容却是鲜活的，是活生生的，是动态的。启创旅游策划咨询机构发掘、挖掘、拓展文化遗产的内涵，以物质文化体现非物质内涵；让遗产焕发活力，展现深厚的文化因子，增强其可体验性，给游客带来满意的体验，是文物旅游的又一成功范例。

本文由启创旅游策划原创。