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2022 年五一假期山西旅游市场运行情况分析报告发布,旅游市场整体平稳

发布时间:2024-09-16 18:03:05

2022年5月5日,山西文旅云发布《2022年五一假期旅游市场运行分析报告》显示,五一期间(4月30日-5月4日),山西旅游市场运行总体平稳。

本报告从单日客流、城市客流、景区客流、游客画像、客源地、出行线路、舆情监测等七个方面对2022年五一假期旅游市场进行了分析总结。

五一旅游市场特点

1. 日客流量

山西省“五一”假期客流走势

2022年“五一”假期,全省严格落实疫情防控措施,日客流比较稳定。

2. 城市客流

山西省五一假期各城市客流对比

太原作为省会,拥有全省最多的常住人口,在疫情防控要求下,太原依然是“五一”假期接待游客最多的城市。

3. 景区游客流量

五一假期山西省5A级景区游客流量排行

2022年“五一”假期,太行山八泉峡推出针对长治当地居民的免票政策,累计客流量位居山西省5A级景区之首。

五一假期山西省十大景区游客量排名

从景区接待游客量来看,排名前十的景区依次为:汾河旅游区、新州古城、太原森林公园、太原美食街、动物园、太原古县城、大同古城墙、太原方特、芦芽山生态旅游区、太原植物园。开放式、综合性的旅游购物景区客流优势明显。

4.游客肖像

山西省“五一”假期游客年龄分布

2022年五一假期,游客年龄保持年轻化,从游客年龄结构来看,18岁以下占1.78%,18-24岁占13.51%,25-34岁占28.97%,35-44岁占36.34%,45-54岁占13.4%,55-64岁占2.17%,65岁及以上占3.83%。

山西省五一假期旅游景点类型及出游方式

从旅游景区类型来看,以城市公园、动物园等带“都市旅游”标识的景区为主,其中都市旅游占25.21%,山岳峡谷占15.18%,风景名胜古迹占10.17%,江河湖泊占9.59%,文化宗教占6.31%,其他占33.54%。游客出行方式以自驾游、自由行为主,分别占43.73%、25.27%,自助游、定制游占25.19%、5.81%。

山西省“五一”假期游客性别分布

全省男性、女性游客分别占65.72%、34.28%。

5. 客源地

2022年五一假期,山西省游客源地仍以省内游客为主,其次是河北、河南、陕西等周边省份游客,全国游客源地前五位依次为:山西省96.57%、河北省1.25%、河南省0.93%、陕西省0.68%、山东省0.37%。

山西省“五一”假期旅游客源地分布

受常态化疫情防控影响,从游客停留时长来看,全省一日游占比72.13%;从出行方式来看,选择自驾出行的游客占比71.54%。

6. 旅游路线

2022年五一假期,通过对全省游客出发、中转、目的地对比分析发现,本地游是各市旅游的主要方式。目前,汾河旅游区—太原美食街—太原森林公园等旅游线路仍是全省热门旅游线路。汾河旅游区、晋阳湖等开放景区成为各热门线路的核心景点。

7.舆情监测

据文旅云舆情系统监测显示,2022年4月30日至5月4日,山西文旅云舆情系统监测信息总量40350条,未发现负面舆情和负面评论。

网络媒体关注度方面,新闻网站的数据量最大,微信、手机APP、微博的关注度也相对较高。

新浪微博上的热门话题如下:

从热点话题来看,4月30日至5月4日新闻热点话题排行如下:

从网络热词来看,“汾河”一词出现次数最多,达9358次;同时,疫情防控、赏花、露营以及一些热门景区等热词构成了“五一”假期的主旋律。

从活动内容看,各地赏花、露营活动丰富多彩,不少游客趁着小长假踏青,感受不一样的春天。“太原是一座被春花宠坏的城市”、“花开时节晋阳双塔寺6000多株牡丹盛开”、“山西晋城春高坪乡村赏花游”、“苍山翠谷景区桃梨花香四溢,赏花踏青正当时”、“五月临汾花开”、“太原汾河公园四期深山自然空气度假、露营好去处”、“云丘山康家坪古村仓里露营地”、“云中河房车露营地太适合团队建设了”等等。尤其是双塔寺、晋阳湖等地赏花、露营的游客更是络绎不绝。

出行方式方面,受疫情管控等原因,“就地游”“线上游”突出,包括:“趁好春光 线上游山西”系列直播助力山西文旅稳步复苏”、“美丽中国长治推出10条精品旅游线路”、“山西晋中推出“晋中人游晋中”11条主题旅游线路”、“五一假期6大主题旅游线路65项线上文化活动 太原文旅活动精彩纷呈”、“来打卡云冈石窟 信州古城推出“线上游””、“文旅临汾洪洞大槐树五一“云旅游”线上展”、“五一假期太原文博单位推出77项线上活动”、“长治市文化和旅游局邀您“趁好春光 线上游山西”、“五一假期太原年轻人热衷旅游”等。各类“云游览”,足不出户就能欣赏各地美景”等等。

从企业管理看,疫情之下,众多文旅从业人员坚守岗位,保障游客和市民假日出行安全。全省文旅部门全力组织安全检查和市场秩序监管,包括“吕梁市开展‘五一’文旅市场疫情防控安全大检查”、“太原杏花岭区重点做好‘五一’旅游市场常态化疫情管理和有序开放”、“渭南市文旅局局长在‘五一’云中河景区进行安全工作突击检查”、“山西文旅集团赴乔家园景区开展‘五一’疫情防控安全大检查”、“晋中市开展‘五一’文旅市场专项检查”等。

特点和概要

(一)“微旅游”:本地游受青睐

疫情带来旅游需求侧巨大变化,从各景区客源看,以本市游客为主,本地、就近“微游”成为主流。各城市整合设计以当地为中心的旅游线路,推出内容丰富、风格多样、主题鲜明的旅游景点和活动,“微游”集中释放了游客的出行热情。

(2)春天美丽,赏花露营很受欢迎

近年来,市民安全意识明显增强,为防止聚集、降低风险,采取小规模、分散、预约的方式有序出行。太原植物园、晋阳湖公园、汾河旅游区等景区结合自身特色,推出“露营 趣味”、“露营 亲子”等丰富多彩的活动,吸引了大批市民游客参与体验,满足了游客的多样化需求。

随着气候转暖,春季赏花旅游进入高峰,古县牡丹园、晋祠公园、双塔寺公园等地将赏花旅游与露营、研学、养生融为一体,丰富多彩的活动丰富了赏花行程。

(三)线上布局:“云旅游”成新时尚

五一假期,省文旅厅、市文旅部门通过云课堂、云展厅、云书店、云舞台等形式,向游客传递丰富多彩的文化活动。云丘山景区、大槐树景区、衡山等景区以“云直播”形式开展系列直播活动,向游客展示当地风土人情、民俗文化、美食特色,助力山西文旅市场复苏。

笔记

1、本报告仅分析2022年五一假期数据。

2、本报告数据来源为山西文旅云、“走访山西”APP、网络舆情数据等。

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