探索旅游目的地的生命周期：从诞生到衰亡的旅程

一、旅游目的地生命周期的定义
理解影响旅游度假地寿命长短的因素并做出明智决策，是实现长期经营的关键。因此，旅游地生命周期理论应运而生。目前，被广泛接受和应用的是由加拿大学者巴特勒（Butler）提出的旅游地生命周期理论。巴特勒在1980年，综合了其他学者的相关研究成果，对旅游地生命周期理论进行了系统阐述。
巴特勒认为，旅游地的生命周期是一个循环变化的过程。一个地方的旅游开发不可能永远处于同一个水平，而是随着时间的变化而不断演变，游客数量也是时而上升、时而下降。他用一条近S形的曲线来说明一个旅游地的不同发展阶段的发展状况，将旅游地的演化发展分为：探索阶段、参与阶段、发展阶段、巩固阶段、停滞阶段、复苏（或衰弱）阶段六个不同时期。
此外，针对旅游地生命周期的衰落（复苏）阶段，不同的学者结合各自研究实际，对巴特勒模型提出了修正，指出了在衰落或复苏阶段有可能发生的五种情况，从而使之更具有可操作性。A曲线：深度开发卓有成效，可促使游客增加和市场扩大；B曲线：较小规模的改造和调整，持续对资源吸引力的保护，游客量可以较小幅度地增长；C曲线：调整满足各种容量水平，可遏制游客量下滑的趋势，使之保持在一个稳定的水平；D曲线：过度利用资源会降低竞争能力，从而导致游客量显著下降；E曲线：战争、瘟疫或其他灾难事件的发生会导致游客量急剧下降，这时要想游客量再恢复到原有水平极其困难，如果衰退时间持续太久，旅游地在难题解决之后对多数旅游者都不会再有吸引力（图6-1）。
二、旅游地生命周期理论的含义
理解影响旅游度假地寿命长短的因素并做出明智决策，是实现长期经营的关键。因此，旅游地生命周期理论应运而生。目前，被广泛接受和应用的是由加拿大学者巴特勒（Butler）提出的旅游地生命周期理论。巴特勒在1980年，综合了其他学者的相关研究成果，对旅游地生命周期理论进行了系统阐述。
巴特勒认为，旅游地的生命周期是一个循环变化的过程。一个地方的旅游开发不可能永远处于同一个水平，而是随着时间的变化而不断演变，游客数量也是时而上升、时而下降。他用一条近S形的曲线来说明一个旅游地的不同发展阶段的发展状况，将旅游地的演化发展分为：探索阶段、参与阶段、发展阶段、巩固阶段、停滞阶段、复苏（或衰弱）阶段六个不同时期。
此外，针对旅游地生命周期的衰落（复苏）阶段，不同的学者结合各自研究实际，对巴特勒模型提出了修正，指出了在衰落或复苏阶段有可能发生的五种情况，从而使之更具有可操作性。A曲线：深度开发卓有成效，可促使游客增加和市场扩大；B曲线：较小规模的改造和调整，持续对资源吸引力的保护，游客量可以较小幅度地增长；C曲线：调整满足各种容量水平，可遏制游客量下滑的趋势，使之保持在一个稳定的水平；D曲线：过度利用资源会降低竞争能力，从而导致游客量显著下降；E曲线：战争、瘟疫或其他灾难事件的发生会导致游客量急剧下降，这时要想游客量再恢复到原有水平极其困难，如果衰退时间持续太久，旅游地在难题解决之后对多数旅游者都不会再有吸引力（图6-1）。