OPPO连续11个季度出现年度业绩下滑，一加出货量同比下降22%

前不久，市场调研机构TechInsights公布了中国智能手机市场排名，其中OPPO（包含一加）出货量同比下降8.2%，以1120万台排名市场第二。而今日TechInsights又进一步分析了OPPO现状。

根据TechInsights的数据，OPPO与一加在全球市场手机出货量合计为2500万台，同比下降8%，这也让OPPO成为第二季度前十品牌中，唯一出现年度下滑的品牌，并且OPPO已经连续11个季度出现年度业绩下滑。

具体来看，OPPO品牌出货量同比下滑为5%，而一加则高达22%。除了本身智能手机市场的竞争比较激烈，OPPO出现业绩下滑的原因还包括冲击高端市场受阻，内部品牌竞争等问题。

高端市场受阻大家都明白，而内部品牌竞争则指的就是真我realme品牌。客观来说，真我realme的存在对于OPPO，特别是一加来说，很可能是一个有些“膈应”的存在。

真我可以与OPPO共享在资源、技术以及供应链等优势，并且运营相对更加独立，而一加在产品与定位上虽然避开了老大哥OPPO，但时常会被消费者拿来与真我进行比较，特别是二者都主打性能旗舰，在覆盖的消费者人群上有很大的重叠。

TechInsights表示目前OPPO正在通过多项措施解决困境，比如说重新聚焦中高端市场，特别是100至299美元价格区间，这一区间占到了OPPO出货量的77%，而OPPO未来可能会继续专注A系列与Reno系列在市场上的投入。

此外OPPO还将发挥自己往常的优势，即加强线下分销网络，通过增加新的OPPO门店扩大零售覆盖面，夯实线下市场。在海外市场，OPPO也在积极解决专利纠纷。

值得一提的是，近日OPPO Find X8系列新机有谍照曝光，未来OPPO是否能够重新获得增长，还是看产品说话吧。