泡泡玛特:首个LABUBU主题店开业人气爆棚 差异化潮流尽情展现

近期，泡泡玛特LABUBU IP主题店在曼谷MEGA BANGNA商场正式开业。独特的潮流商业空间、潮流限定商品加上LABUBU在泰国的超高热度，让LABUBU主题店创造了海外门店开业的另一个人气高峰。泡泡玛特明星朋友LABUBU的表演与互动更是点燃了开业现场的气氛，开业首日，LABUBU主题店营业额突破1000万元人民币，创造了海外门店单日销售新记录。

MEGA BANGNA是东南亚最大的购物中心，位于泰国首都曼谷东北部，距离素万那普国际机场仅20分钟车程，拥有众多知名品牌并云集了世界各地的美食。MEGA BANGNA最有特色的是其与自然融为一体的环境设计，购物中心面积58000平方米，规模约等于当地一个小镇，设计采用“山谷”的概念，创造了一个超现实的自然“森林”环境。将自然环境转变为独特的购物体验的理念带来了城市自然生活的复兴，成为泰国商业空间的潮流代表。

LABUBU本身的设定就是生活在森林里的精灵，LABUBU主题店入驻MEGA BANGNA可以说是“天作之合”。LABUBU主题店无论是门店设计还是商品陈列，乃至店员身穿的T恤，都充满了LABUBU元素，置身其中，仿佛被调皮可爱的LABUBU们包围。开业当天，泡泡玛特也推出了LABUBU的艺术家亲生娃，大片明亮的金色设计充满了泰式风情，此外还有包括史毛毛Lava、LABUBU KingMon在内的大量限定品，一经推出便很快售罄。开业期间，商场各处也都是LABUBU的IP形象，吸引大量泰国粉丝驻足合影。

LABUBU主题店的开业，也是泡泡玛特IP全球化运营的重要里程碑。在LABUBU的专属打卡点，消费者热情满满打卡互动，这也是泡泡玛特旗下首个带售卖功能的打卡点，趣味十足。据了解，此次主题店开业将为消费者带来大量惊喜活动，除了LABUBU“本尊”会重磅亮相以外，7月12日，龙家升也将亲临曼谷，在商场中庭举办特色签售会。

2023年5月，泡泡玛特宣布正式进军泰国，同年9月，泰国首店在曼谷最大的购物中心Central World开业，开业当天吸引超千名粉丝现场排队，首日营业额破200万元。目前泡泡玛特在泰国已经开出了6家线下门店，除了LABUBU以外，CRYBABY、小野Hirono等IP均拥有超高人气。

在IP差异化运营方面，泡泡玛特也在泰国探索出了越来越多的玩法。今年2月，泰国三号店开业期间，泡泡玛特首次尝试在线下门店开业首日举办艺术家Molly签售会，创造了当时的门店单日销售记录。6月27日下午，小野Hirono快闪店在泰国曼谷Central World商场正式开业，人气爆棚助推业绩提升，小野快闪店首日营业额就将近500万元人民币。

依托泡泡玛特全球化艺术家运营体系，越来越多的IP正在释放出强劲的全球影响力。除了目前已经进入的新加坡、马来西亚、泰国、越南外，未来泡泡玛特将把战略版图扩大至印度尼西亚、菲律宾等地，更好地布局东南亚潜力市场。而在东南亚多元包容的文化氛围下，泡泡玛特也将用探索更多融合当地特色文化与潮玩融合的方式，为东南亚消费者带来更多惊喜。