陈星汉对话郭炜炜，鸿蒙生态下高品质游戏内容驱动精细化运营

这几天，华为游戏中心内容栏目上线了《策划不设防：对话金牌制作人》，引发行业和玩家相当高的关注。

这则视频源于今年ChinaJoy期间华为游戏中心邀请众多一线策划举办的开放日，随后制作成访谈视频上线。这期《策划不设防》最大的亮点莫过于thatgamecompany创始人陈星汉、西山居CEO郭炜炜——两大游戏制作人首次同台。

完整视频可前往华为游戏中心编辑室专区《拜托了策划》栏目观看

在刚刚过去的ChinaJoy中，40 款鸿蒙原生游戏还首次亮相BTOC馆，成为今年热度最高的展区之一，更是登上了微博、抖音、百度、头条等众多平台的热搜。

很难不令人感慨，相比于安卓和IOS，“后发”的鸿蒙操作系统反倒一路高歌猛进：不仅市场份额已经超越iOS 成为中国第二大操作系统，并发挥技术优势为用户带来游戏体验革新。

对于游戏产业而言，如今的“鸿蒙原生游戏”也不仅仅只是一个概念，而是成为整个行业发展下一个重要的创新方向。

巨匠同台，探究二十年后中国游戏路在何方

本次《策划不设防：对话金牌制作人》的两位主角中，打造出《光·遇》的陈星汉为2亿人带来了与众不同的社交情感连接体验;郭炜炜一手打造的《剑网3》如今已经爆火十五年，成为国内MMO圈经久不衰的国风力量。二人迥异的职业背景，让他们在游戏社交、文化差异等方面带来了大量精彩的观点碰撞，但同时也在犀利的对话中达成了一个共识：高品质的游戏内容是驱动游戏健康长久发展的“大动脉”。

陈星汉提到了在未来20年公司的愿景：开发一款全年龄段的游戏，并通过深耕游戏技术以支持全平台发布运营，建立一个全球家庭信任的品牌。他认为这需要保证高质量的内容，其核心是要预留足够的时间去打磨，让游戏可以有不断迭代的可能性。“如果开发者的核心是创造一个让人感动的体验，它不打磨是不行的。”为此，thatgamecompany在内部已经形成了“一款游戏至少要打磨三遍”的习惯，旨在不断提升对玩家感染力。他结合《光·遇》赛季研发经验表示，“如果一年能有一个赛季很打动人，那么玩家会记住你，他第二年还会来。”足见高品质游戏内容对玩家的长线吸引力。

陈星汉问郭炜炜游戏怎么做出价值?郭炜炜问陈星汉，游戏如何做社交?

郭炜炜则提出了一个相当有意思的观点——中国游戏大致分两派，【理论推导缝合流】【万物心源归根流】，“所以我们开始研究，怎么样一层一层地让你多分泌多巴胺，这个就是终极答案。”这两种流派在过去20年支撑了国内众多游戏的产出，但是中国未来20年不能总是走这两个流派的道路，游戏需要更多注重用户情绪价值和文化认同。他认为要设计一款好游戏，研究和讨论的重心应该放在体验和过程上，也就是这个游戏究竟为什么好玩。通过深入挖掘高品质的内容体验为玩家带来情绪价值，推动游戏成为影响力长青不衰的IP——这也是《剑网3》成功的秘诀之一。

凭借两大行业巨匠干货满满的分享，《策划不设防：对话金牌制作人》上线即获得了同行和玩家相当高的关注度。而这其实只是华为游戏中心上线多年的PGC内容栏目的冰山一角。

和中国游戏市场刚起步时的“野蛮生长时代”相比，近年已然步入精品化发展时代，高品质、精品化游戏逐年涌现，推动着玩家的审美逐步走向成熟，玩家从游戏中寻求的乐趣也从早年单纯的“爽”和“消遣”走向更多元化的需求，愈发关注游戏社交、游戏文化等范畴，向着需求金字塔的顶端进发。

对此，早在2019年，华为游戏中心以“内容化”为关键词进行渠道转型，积极着手进行一系列专业内容栏目的运营，满足用户日益增长的内容需求。《策划不设防》作为重点打造的内容栏目，自上线多年来，先后同暴雪、卡普空等游戏公司，以及《永劫无间》关磊、《逆水寒手游》听雨、《开心消消乐》Jeason、《光·遇》陈星汉、《剑网3》系列郭炜炜等100余位行业头部制作人对话，共推出60多期，累计曝光量达15亿次。

另外华为游戏中心专业内容栏目不止关注热门产品，而是更关注为玩家提供有趣、有价值的游戏内容。

例如，华为游戏中心从《光·遇》上线伊始便持续跟进，过去五年来，持续为玩家展示游戏重要时刻、资讯等，平均单帖阅读30万 等，多方面助力游戏内容分发，收获玩家喜爱，伴随这款“小众游戏”一步步成长为全球用户破亿的热门游戏。发布初期通过专访制作人陈星汉向用户玩家讲述了游戏制作背后的故事;基于多位小编亲身游戏体验，给《光·遇》打出了9.0的高分并不断输出最新玩法攻略……

其行为逻辑在于，输出玩家喜闻乐见的高品质独家游戏内容，搭建起玩家和开发者沟通的桥梁。

这些年，在以内容为核心的精细化运营思潮下，增加用户触点和高品质内容场景，从而实现长线运营成为最佳选择。同时伴随玩家的成熟，不少核心用户在关注游戏之余，也会越来越多地关注游戏背后的设计者。

毕竟在精品化大潮下，用户玩家关注的不再局限于游戏产品本身，更多地关注游戏品牌、游戏IP甚至是游戏制作人本身，厂商与玩家坦诚相见的趋势愈发明显。随着游戏行业进入“拼真诚”的年代，愈发强调厂商的服务意识，越来越多游戏制作人也开始走到台前，同玩家深入、平等真诚的交流。

而站在开发者立场，一个能够覆盖TOP50的经典游戏，以及汇聚行业TOP100制作人的访谈节目，不光打破了玩家和厂商之间的沟通壁垒，也能帮助广大游戏人获取行业头部制作人的思考，同时也促进了行业交流和发展。

作为长期连接玩家与游戏团队的重要桥梁，华为游戏中心不仅持续为用户提供高品质游戏内容，也让玩家与制作团队实现了双向奔赴。其本质的原因也在于，精品化时代下，通过全方位、全周期展示游戏内容的精细化运营，有利于渠道构筑长期品牌价值，实现更高质量的长线运营效果。

背靠原生鸿蒙能力，“游戏找人”内容驱动分发再升级

五年来，华为游戏中心持续构建的精品内容不但收获了用户的喜爱，也在游戏行业内形成了一定的影响力。随着原生鸿蒙的全面冲刺，华为游戏中心在构筑精品游戏内容体验上也开启了下一阶段的探索：深化内容分发模式，让这些精品内容能够被更多人所看到。

在今年HDC上，华为游戏中心宣布新版客户端上线，基于HarmonyOS NEXT原生精致、原生智能等特性和编辑室专业内容推荐，首页游戏推荐改版，全新推出发现、专栏和在玩等模块，为用户带来更精致沉浸的内容浏览体验、更个性化的精品游戏推荐和更专业的游戏内容，持续打造精品内容分发阵地。其中全新推出编辑室专栏模块，聚合专业的游戏内容，并在首页焦点图等明显的位置把深度访谈、游戏测评、游戏攻略等PGC内容呈现给玩家，更进一步深化内容驱动分发转型。

另外基于原生鸿蒙系统级的AI能力、全场景分发和意图框架等能力，实现高品质游戏内容全场景智慧分发，不但更加个性化地向用户推荐好游戏，还可以根据用户的场景进行合时宜地分发，缩短内容触达用户的链路，用更自然、无感的方式实现从“人找游戏”转变为“游戏找人”。

内容驱动分发再进化的背后，突出华为游戏中心对用户体验，以及精品化内容经营的重视。也许华为游戏中心正在成为游戏开发者长线运营的一个必选项。

三大革新体验引爆ChinaJoy展台，构筑鸿蒙精品游戏内容体验

作为一个全新系统，不单单是为玩家推荐精品内容。鸿蒙的底色是技术，更能帮助厂商创新原生游戏体验。从当前来看通过对游戏进行系统级的深度优化，展现出游戏更大的潜力。

最直观的证据是：今年ChinaJoy的鸿蒙原生游戏展区之所以被围得水泄不通，正是得益于鸿蒙原生流畅、原生智能和原生互联三大体验革新。玩家口碑的口口相传，为整个展台带来了超高人气。

而在主机游戏、移动游戏等单一游戏市场增速放缓的大环境下，随着智能硬件设备的发展和万物互联时代的到来，探索全场景游戏成为越来越多游戏开发者眼中的下一个增长引擎。

基于鸿蒙“万物互联”基因和分布式技术，鸿蒙原生游戏能够在移动场景的手机设备、客厅场景的智慧屏、或者出行场景的智能座舱实现无缝连接，帮助开发者探索更多交互方式，解锁更多场景玩法，给用户能够带来更沉浸的创新体验。

结语

HDC 2024游戏服务论坛上，网易游戏、乐元素、三七互娱等近百家头部游戏厂商宣布完成鸿蒙原生游戏开发。截止2024年7月，《永劫无间手游》等千款游戏已完成鸿蒙原生游戏开发，商用化进程全面加速。从ChinaJoy展台的火热程度、玩家的热议和游戏行业对鸿蒙的关注度来看，鸿蒙生态在游戏领域已然形成独一无二的重要影响力，无论是游戏开发者还是游戏制作人等游戏从业人员，都越来越愿意参与到鸿蒙生态精品游戏内容的讨论和共建中。

人们常谈论“先发优势”，却时常忽略后进者也具有不可比拟的突出之处。从时间点上来说相比另外两大操作系统，原生鸿蒙看似有些姗姗来迟，但华为多年来在技术能力、用户洞察和高品质内容体验上的积累，将让原生鸿蒙跑得更快、更远。

无论是对于游戏行业来说还是对于整个移动互联网来说进入全面冲刺阶段的原生鸿蒙，不仅发挥了AI等华为在软硬件上领先的技术优势，也抢先布局了万物互联时代下的全场景生态，带来更多全新技术、创新体验和商业红利——可谓是后发而先至。

如今，全行业都在期待原生鸿蒙商用版本正式发布。相信在这期间，更多尚未官宣加入的游戏厂商正走在奔赴鸿蒙生态的路上。