Rokid智能眼镜是智商税还是元宇宙新物种

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在发布了被宣称为“元宇宙新物种”的Rokid Station后短短数日，Rokid在官方微信公众号宣布获余杭国投1.25亿元投资。至此，Rokid于年内累计获得三轮共计超过10亿元融资。

尽管有新产品及融资傍身，但市占率排名第三的Rokid的盈利状况始终是个谜。随着此前影创科技陷入欠薪危机，该行业的盈利能力也受到了外界的质疑。

如今，各家密集发布AR眼镜，行业迎来大爆发，但这并不是AR眼镜第一次成为焦点，该行业也曾经历过大起大落。那么，之前的技术困境是否真正得到了解决，Rokid们面对苹果、谷歌等科技巨头的竞争，是否能守住自己的阵地？

Rokid智能眼镜被质疑是智商税

事实上，Rokid并不是以AR眼镜起家，其首先研发出了陪伴机器人和智能音箱产品。据该公司官网显示，目前，Rokid定位为一家专注于人机交互技术的产品平台公司，致力于AR眼镜等软硬件产品的研发及以YodaOS操作系统为载体的生态构建。

目前，Rokid旗下研发的智能眼镜包括Glass系列、Vision系列、Air系列。

此次Rokid发布的新产品”Rokid Station”并不是一款智能眼镜产品，而是一款与眼镜连接的新终端，从外形上看有点像一个小型主机，定价为799元。而这款产品被Rokid宣称为“元宇宙新物种”。

据介绍，Rokid Station切入的是观影、娱乐和办公三大场景，在与AR眼镜连接之后，相当于随身携带了一个巨幕影院、一个游戏手柄，搭配上键盘鼠标，还可以成为一套小型的移动办公软件。

但就体验来讲，Rokid的智能眼镜产品似乎与其宣传的有所差别。以Air为例，用户佩戴可能会出现头晕状况，并且屈光度调节没有记忆能力，容易误碰，要重新调节。

尽管从观影的角度来看，大部分用户对Air反映体验良好，但从游戏体验角度来讲，有用户表示这个价位不如买台显示器，更是有用户表示该产品为智商税。

年内融资超10亿元，盈利能力不得而知

根据Rokid微信公众号中的一篇专访文章信息，2007年祝铭明开始在杭州创办了做手机操作系统的猛犸科技，阿里巴巴先是战略投资，然后收购了猛犸科技，猛犸OS也逐渐变成了阿里YunOS。

2013年，阿里巴巴委任祝铭明为M工作室的领头人，进行包括机器人、图形图像识别、二维码扫码等，还有跟导航、车载相关的，以及最新的蓝牙技术研究。一年后，祝铭明离开阿里并创立了Rokid。而这一次，他跟团队说要做机器人和人工智能。

在Rokid的高管团队中，还有另一个来自阿里的向文杰，他曾为阿里云OS高级产品经理、淘宝电影产品负责人。

创始人及高管团队的背景无疑为Rokid加分不少，其成立后一路受到资本青睐，共获得8轮融资，仅2022年的3轮融资额就超10亿元。其中IDG资本、元璟资本与线性资本一直从天使轮投到了B轮，IDG资本更是参投了B 轮。

但值得注意的是，由于未公开任何财务数据，该公司的盈利能力究竟如何，其是否已实现盈利，外界不得而知。

今年8月，同在智能眼镜赛道的影创科技被曝欠员工薪水。而在影创科技CEO孙立对蓝鲸TMT记者独家回应中，他也坦承因疫情公司停发了部分员工某些月份的绩效工资。这不禁让人对这一赛道的盈利情况表示担忧。

对此，有业内人士对记者表示，AR、VR赛道的硬件产品盈利是建立在订单量足够大的基础上的，其背后的内容和生态是未来盈利的重要板块，而内容和生态只有在打开了市场之后才能真正建立起来。

VR/AR赛道大起大落

实际上，VR/AR眼镜产品成早已成为行业焦点之一。早在2012年，Google发布初代Google glass便揭开了智能眼镜产品的序幕，随后微软、索尼等全球科技企业先后进入该市场。但几年后，受限于技术等问题，该类产品出现延迟与眩晕等瓶颈，加之涉及用户隐私等问题，智能眼镜市场逐渐归为平静。

而随着社会的发展，5G、云计算与光学显示技术的进步加之元宇宙概念的兴起，再一次助推该赛道爆发。

根据IDC数据显示，预计2021年全球AR/VR总投资规模接近146.7亿美元，并有望在2026年增至747.3亿美元，五年复合增长率（CAGR）将达38.5%。

但多名业内人士表示，目前元宇宙仅仅是处于概念火爆阶段，实际上，提升AR/VR硬件设备在消费者市场中的接受度仍然任重道远。

易观分析称，与以沉浸式娱乐为主的VR眼镜不同，注重虚实结合与功能性的AR眼镜拥有更强的成为下一代智能工具与平台的潜力。但是，由于技术和市场的不成熟，过往的AR主要以企业级市场为主，在消费级AR市场中的投入相对有限。在智能眼镜领域，想要打入C端却并不容易，此前入局者们纷纷选择了较为保守的B端。

清华大学《2020—2021年元宇宙发展研究报告》显示：由于元宇宙产业还处于初期发展阶段，具有新兴产业不成熟、不稳定等特征，至少存在资本操纵、舆论泡沫、产业内卷等十大风险点，产业和市场需要回归理性。

未来元宇宙热潮一旦褪去，智能眼镜是否会再次归为沉寂，目前还暂无定论。

消费级AR眼镜市场群雄盘踞，Rokid们能否突破围剿？

2022年第三季度，在国产品牌的共同发力下，消费级AR眼镜市场整体销量实现了快速增长。

各大品牌也接连发布智能眼镜新品，Nreal于2022年8月同时发售Nreal Air和Nreal X两款产品。进入10月以来，Rokid发布Rokid Station；随后雷鸟创新发布新一代消费级XR眼镜雷鸟Air 1S。

易观分析数据显示，本季度国内消费级AR眼镜销量已达数万台，Nreal、雷鸟创新、Rokid、小米米家、INMO分列销量前五。

然而，消费级AR眼镜的网生属性比其他硬件产品更加明显。易观分析称，一方面，产品的宣传、推广与运营均以在线平台为核心，种子用户多为科技极客，用户也在社交、视频等平台进行分享交流。

另一方面，易观分析结合行业专家意见认为，消费级AR眼镜的销售不仅目前以线上平台为主，未来较长时间内仍有望保持较高的线上占比，线上销售占比有望维持在80%至95%。

但电商渠道相比传统线下零售，更依赖平台方的流量推荐以及顾客的主动搜索。随着线上流量红利褪去，获客成本越来越高，对于入局AR眼镜的企业而言，这可能是未来需要突破的瓶颈。

除此之外，这类企业还面临着科技巨头的围剿。毕竟，在该领域，不少科技大厂也在摩拳擦掌：微软HoloLens应用正在持续深入，谷歌消费级AR眼镜测试正在开展，苹果消费级AR眼镜也不断被提上日程。

易观分析称，尽管主要品牌均在消费级AR眼镜方面各有优势，但市场影响力相比于苹果等大型科技企业仍非常有限。

那么，未来Rokid们能否与科技巨头分庭抗礼，仍需拭目以待。

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