天猫3C数码：618期间成交规模与增速双冠王

618电商大战进入决胜阶段，各大电商平台的“成绩单”纷纷出炉。消费研究机构沥金于6月17日发布了《618消费电子行业观察》，报告显示，天猫数码3C行业实现了规模和增速的双重第一。
根据数据机构魔镜洞察的数据，5月份淘宝天猫以90.1%的增速名列全网第一，抖音以69.2%的增速位居第二，京东以30.2%的增速位列第三。这一增长趋势在6月也得到了延续，沥金合作数据机构显示，自618开卖以来，截至6月10日，淘系平台3C数码GMV同比增速达到55%，同样领先其他平台，并且市场份额占优。
魔镜数据显示，在5月份淘系3C行业细分类目中，手机行业是关键驱动力，增速高达201.9%，并且销售额占比最大，接近四成，成为带动大盘增长的关键类目。紧随其后的两个类目分别是平板电脑和笔记本电脑，增速分别达到133%和86.8%。手机、电脑作为3C领域品牌心智最强的类目，品牌旗舰店也正是淘系3C数码的核心优势。
沥金分析认为，3C数码的销售格局正由传统的自营零售平台转向品牌直营店为爆发主阵地，“平台 品牌”直联合作成为行业发展的趋势。天猫生态中不仅囊括了小米、华为等品牌旗舰店，同时拥有全球唯一一个苹果官方授权的官方网店。近两个月来，华为新品Pura系列，vivo新品S19系列，X100系列，Y200系列等，均选择在天猫首发。
天猫苹果旗舰店能享受到苹果官网同等服务，苹果天猫旗舰店iPhone支持激活可退（第三方平台拆封即不可退），同时可办理苹果学生教育优惠等，等同品牌第二官网。今年618，天猫苹果旗舰店，iPhone、iPad、Watch、AirPods等产品官方立减，部分产品可叠加天猫品类券，iPhone 15系列至高优惠2300元，128G iPhone15优惠后4599元，这也与百亿补贴等第三方平台价格持平。这种力度的合作，在苹果历史上都十分罕见。
面对激烈的外部竞争，今年天猫投入大量红包及补贴，以提高价格竞争力。据天猫官方信息，今年618，投入150亿用于发放88VIP大额券及3C数码品类券等。淘宝百亿补贴主打“全网底价”，与3C数码品牌合作，推出大牌“全家桶”如苹果iPhone15、Airpods、iPad、Watch等“六件套”9999元，吸引全网消费者关注。
天猫官方数据显示，淘宝百亿补贴天猫618开售首小时比增长596.5%。3C数码行业正是各家“百亿补贴”的主打品类，百亿补贴的高增长成为淘系3C品类的带动引擎。5月20日天猫618开售1小时，苹果成交金额超过15亿，华为、小米、vivo等品牌成交也迅速破亿。截至31日晚9点，苹果、小米、华为等品牌均迈入“10亿俱乐部”。
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