宋向前：我们也有低欲望时代 但很多品牌没观察到这种市场变化

纷繁复杂的局面之下，为什么有些企业能够实现逆势增长？他们身上是否有确定性的可循路径？如何带领企业穿越周期，坚韧成长？7月24日20：00，东鹏饮料集团董事长林木勤、分众传媒董事长江南春、加华资本董事长宋向前一道探讨未来十年快消品发展之道。

宋向前表示，中国的消费市场发生了很多深刻的变化甚至很多是结构性的变化。过去的消费时代一去不复返，但是今天的品牌和今天的市场，和今天的入局者自身置内浑然不知。比如人口带来的变化，现在的消费市场不是过去，过去是厂商时代，厂商上生产线、上产能、打广告，以娃哈哈为代表的传统的制作性的品牌。人们建渠道，做深耕，做通路，把产品卖到消费者手上，是从生产端到消费的一个纵向横推的过程，这个过程是一个什么呢？是一个短缺经济时代的基本特征。

他指出，今天是供给大于需求，而且消费者在崛起，在厂商和消费者之间权力发生了反转，这是一个消费平权的时代，消费者在崛起。由于互联网进入，由于基础设施的变化，效率更高了，由于人口减少，人均收入水平改善比较缓慢，就很容会滑向像日本这样的国家。

“我们也有低欲望时代。这样的市场变化，很多的品牌其实没有观察到，这样的消费结构和消费人群、消费行为乃至消费心理的变化，我们很多品牌也没意识到，温水煮青蛙。”他说。