背后有林青霞老公、开业时张国荣亲自剪彩，这家公司却说今后要退出快时尚？

来源：快消八谈

爱吃瓜的朋友可能知道，

7月8日林青霞的豪宅发生了火灾，

所幸无人伤亡。

而却少有人知道，

林青霞老公一手拉进国内的这家公司

近日也出现了变动……

据报道，ESPRIT品牌首席执行官William Pak近日接受采访时表示，ESPRIT将退出快时尚领域。

ESPRIT首席执行官William Pak称，“随着快时尚模式面临越来越多的批评，公司正在专注于价位更高、可持续的高质量服饰，已放弃与快时尚同行竞争，将以一个干净、年轻的形象重返市场，目标让销售额回归两位数增长。”目前ESPRIT已将每年发售的系列从12个减少到4个，并和香港总部大楼续签了租赁协议，将于下半年重新进入美国和亚洲的主要市场。

ESPRIT品牌是什么？它与林青霞老公邢李㷧又有什么关系？

ESPRIT（埃斯普利特），是由Machael Ying夫妻创始于一九六八年的休闲品牌，成立于美国，总部设在德国，最终在香港上市，产品涵盖女装、男装、运动、童装、饰品、内衣、鞋类等。而ESPRIT进入中国市场的契机离不开林青霞老公邢李㷧。

邢李㷧是香港思捷环球控股有限公司（以下简称“思捷环球”）前主席，而思捷环球的商标就是ESPRIT。邢李㷧21岁的时候在一家织造厂里工作，认识了ESPRIT品牌，拿下了其亚洲地区的代理。1970年代末他建立了以香港及德国为基地的生产与分销网络。1981年，ESPRIT在香港铜锣湾开设了第一家零售店，随后ESPRIT在亚洲逐渐扩张开来。1989年，ESPRIT创始人离婚，于1990年出售股权，ESPRIT Far East Group把其余股权购入，组成了思捷环球。1993年，ESPRIT在港交所上市。

巅峰时期，ESPRIT一度在全国近百个城市拥有数百家直营店和加盟店。门店开业时不仅有梅艳芳、林忆莲到场，还有张国荣亲自剪彩。有说法称，在Zara和H&M到来之前，ESPRIT就是年轻人眼里时尚的化身。

转折点出现在2008年。这一年，邢李㷧从思捷环球离开，随后ESPRIT的2009财年营业额和净利润分别下滑7.4%和27.4%。

这之后，思捷环球的营收表现便一路从下滑跌到亏损。据统计，从2018年年报开始，思捷环球历年分别亏损了25.54亿港元、21.44亿港元和39.92亿港元。

而随着Zara、优衣库、H&M等快时尚品牌相继进入中国，消费者有了更多快时尚选择，ESPRIT的市场份额开始不断被蚕食，难以满足已经快时尚节奏的消费需求。

前文提到，ESPRIT开了数百家门店，而在电商时代来临后，ESPRIT的销售渠道难以转变，线上渠道发展缓慢，似乎难以追上电商的潮流。

公开资料显示，在转型失败后，ESPRIT在2012年退出了美国市场。2020年，思捷环球发布公告，称其下属位于德国的6间附属公司已申请破产保护，集团在欧洲的所有店铺关闭，也关闭了亚洲所有门店，时隔两年后才宣布回归亚洲市场。

ESPRIT也不是没有尝试过“自救”。2018年推出的品牌重组计划中，明确指出要对中国市场进行渠道优化，希望将店铺调整为100-200平米的门店，主打新生代的购物中心渠道，不再模仿快时尚品牌。

目前，ESPRIT的线上官方旗舰店铺已经关闭，只保留了家居用品店。小八在ESPRIT天猫家居用品旗舰店看到，店内正在进行全店七折促销，热销第一名的毛巾仅有100+销量。

在业内看来，ESPRIT宣布退出快时尚领域，是由于其无法适应市场与品牌自身的问题。如果不能加快找到适合品牌自身发展的路线，未来ESPRIT可能要面临更多风险与窘境。

快消八谈|综合整理

图片来源|ESPRIT官网、ESPRIT家居用品店截图