质量为主，营销为辅，卫龙两线并行实现企业初心

此前双十一活动上,卫龙的花式营销再次让卫龙被顶上热搜,成为网民津津乐道的热点。作为全球畅销品牌,辣条行业头把交椅,“辣条一哥”卫龙除了产品质量良好,营销方面的巧思也丝毫不逊色。

改变套路,让辣条“火”出圈

为了摆脱“垃圾食品”的外号,在创业初期,创始人刘卫平就不走寻常路,借助互联网,通过邀请专业摄影团队拍摄公司流水线与车间,并结合网络直播形式改善品牌形象。通过直播流水线的干净、整洁,卫龙颠覆了人们此前对辣条形成的黑作坊等负面印象,卫龙就此脱颖而出。自此之后,卫龙在营销上可谓出了很多神操作。

邀请杨幂等一线明星代言,借助明星效应扩大品牌知名度;设计“苹果风”,搭配““250g超大容量,劲道耐嚼亲嘴道”等个性文案,登上微博实时热搜榜。除此之外,卫龙还与暴漫、电影《哪吒之魔童降世》等合作,推出一系列诙谐幽默新奇的包装。

在种草、短视频和直播时代,卫龙借助新媒体,让更多人看到了自己的产品。通过网红主播传递和分享,卫龙的产品品质和新潮思想也在被印证着。从魔性营销到潮牌打造,年轻人是消费主力军,而这些年轻人正是当年嗨吃卫龙辣条的那群学生。他们之所以追卫龙到成年,核心还是产品锁住了他们的胃。

提升质量,让辣条“好”出圈

卫龙美味全球控股有限公司首席财务官彭宏志卫龙在接受采访时表示:“无论是豆干、辣条还是魔芋爽,都取材于日常餐桌上的食物,赋予传统美食娱乐化、休闲化、便捷化、亲民化的内涵……营销的核心是把产品做好,最终目的是实现‘让世界人人爱上中国味’。”

在质量方面,卫龙走的是脚踏实地的诚信路线。“产品是1、营销是0”,本着这个理念,卫龙率先进行产业升级,引入全自动生产线,改进工艺,并制定相关质量管理体系,保证生产出的每份产品都干净卫生又健康。

走过20年风雨,卫龙成长至今的每一个转折,都是在围绕产品做文章。在卫龙人眼里,营销是吸引眼球的小把戏,质量才是重中之重。如今。