从80到00后：卫龙辣条仅仅是情怀吗？

​据有关数据统计,中国前五大辣味休闲食品公司的市场占有率为10.7%,卫龙市场份额排名第一,市场占有率为5.7%,按零售额计,是行业第二名市场份额的3.8倍,大大超过第二～五名企业市场份额之和。卫龙辣条也因此有了“辣条一哥”的称号。

有趣的是,根据招股书数据,卫龙95%的消费者是35岁及以下,55%的消费者是25岁及以下的年轻人。换句话说,在已经步入中年殿堂的“老人”们将卫龙吃成了习惯、吃成了情怀的同时,卫龙又悄然“潜入”了第三代年轻人的购物车。那么消费者选择卫龙辣条,真的只是因为习惯因为情怀吗?

对于绝大多数80、90后来说,辣条就是童年的回忆之一。很多成年人至今任然乐意将卫龙辣条加入购物车,因为“卫龙就是辣条,辣条就是卫龙”。

“靡不有初,鲜克有终”,小时候喜欢的东西长大未必喜欢。但能够承受住三代人味觉考验,从千禧年初的小卖铺到现在“让世界人人爱上中国味”的卫龙,又何止是情怀是习惯。

在过去这22年里,中国大地经济腾飞、千家万户全面脱贫。无数行业历经沉浮,有如日中天最终一蹶不振,有默默无名最红展翅高飞。在这么一个浮躁的时代里,卫龙却埋头于漯河的一座座工厂里,22年如一日的致力于把每一包零食做的更好吃、更安全、更卫生、更精致。

天道酬勤,卫龙的专注、专业、专心得到了市场“聪明钱”的最高级别认可:近年,卫龙完成超36亿元首次外部融资,高瓴资本、CPE源峰领投,厚生投资、腾讯投资、云锋基金、红杉资本、海松资本等机构纷纷跟投。与此同时,卫龙递表港交所,更多的新产品、更多的工作岗位、更大的规模呼之欲出。

然而机遇与挑战并存,登陆资本市场,代表着卫龙将面临更加严苛的食品安全要求、更为透明的信息披露,但卫龙做好了完全的准备。我们也相信卫龙美味能够上市成功,带来更亮眼的表现。

早在2006年,卫龙押上全公司的现金流,大规模扩张,从欧洲购买生产线,实现自动化生产,成功逆流而上,步步攀升至如今的宝座。此外,在2019年国标出台后,卫龙加强原辅料和生产过程管控,从减盐减油减糖等六个方面加强质量监管,辣条"养生化",改变了消费群体的观念,使得辣条持续走红,在欧美大卖。

能历经几十年风雨,抗住市场考验,卫龙辣条能一直走红靠的不仅仅是年轻人的情怀,而是情怀背后年轻人对卫龙辣条“健康、卫生、安全”生产理念的认可。