聚焦进博会｜疫情催生“宅家经济”，家居企业做了些什么

疫情之下，随着居家时间的增多，“家”的含义已经越来越重要了。早些年，“家”可能只是睡觉或者吃饭的地方，但是现在，随着消费者更加频繁地在家中工作、学习和锻炼，就会把更多的情感需求和个性表达的寄托都在“家”这个空间，而且对于居家空间的掌控感和使用感要求也更高了。

在本届进博会上，家居企业基于消费者对于居家生活的行为变化，为中国消费者带来了一些新的解决方案。

情感需求催生“家”的功能多样性

宜家即将迎来服务中国消费者的25周年，这也是宜家第五次参展进博会。

本次进博会上，宜家发布了多款以中国本土洞察为灵感来源而开发的首秀产品，包括：全球首发、能够以更优的性价比为消费者提供“恰如所需”的BRUKSVARA布瓦拉系列；亚洲首发、以中国唐代艺术为创意源泉的农历新年FÖSSTA弗斯达系列；中国首发、健益身心、贴合中国消费者生活需求与个性需求的电动科技布沙发RULLERUM 鲁勒鲁姆及ULVSBODA乌斯博达。

关于中国消费者的家居生活和对于“家”的认知变化，11月7日，宜家中国副总裁饶思文告诉第一财经记者：“其实在早些年间，随着经济发展和城市化，越来越多的人搬入到新的生活空间里，我们已经看到了和疫情期间类似的趋势。而随着疫情的爆发，加速了这种趋势的演进，现在我们能够看到，‘家’的含义已经越来越重要了，人们对其赋予了更多的不同的价值。可能早些年间，家只是我回来睡一觉或者吃个饭的地方，但是现在，人们把情感的寄托和个性的寄托都放回到了‘家’这个空间。”

正是因为消费者对“家”这个空间产生了情感变化，对其功能需求也产生了变化，家居中的一些品类会在销量上有所增长。

饶思文举了个例子。“比方说大家对于餐桌的思考也不同了，以前餐桌可能只是吃饭的地方，但现在越来越多的人会去装饰他的餐桌，因为他可能在餐桌上面工作、学习、甚至要社交。另外的话，大家对于沙发舒适性和创意化的改变，也有了很大的需求，因为可能大家不一定会走到外面去看电影了，那我们需要思考怎么样把客厅的沙发区域变成家庭影院。”

除了家具产品，家电产品也对于消费者生活品质的提升也至关重要。

连续参展五年的博西家电，在本届进博会上带来了博世Cookit智能烹饪机、博世洗碗机、博世热泵干衣机、博世·3重盾护·活氧净冰箱等产品，为消费者解决更多家居生活痛点。博西家电总部位于德国慕尼黑，最初由罗伯特·博世有限公司和西门子股份有限公司于1967年联合组建而成。2015年，博西家用电器集团正式成为博世集团的全资子公司。

由于消费者对居家环境的追求越来越高，室内绿植也成为了装点心情的好物。博西家电还发布了另一款“亚洲首发”新品博世智能室内种植机，主打爱好种植和家居装饰的广泛人群，采用智能灌溉系统，可以自主补给营养液，保证植物根系健康存活和自然生长。所搭载科学光照技术能够给植物在不同的生长阶段提供合适的光波和光强度，提高光合作用效率，为植物提供更优的生长环境。

为何看好中国市场

中国是宜家全球重点关注的市场之一。目前，中国是除瑞典以外唯一一个拥有完整宜家价值链的市场，涉及产品设计、测试、生产、采购、仓储及配送、零售、购物中心、数字创新等各个领域。在宜家品牌下，英格卡集团和英特宜家集团在中国运营着不同的业务单位。

采访中，饶思文和第一财经记者透露，合肥的宜家门店很快和大家见面，西安二店以及上海荟聚综合体项目也在建设过程中。截至目前，通过宜家全渠道的体系，基本上已经能够服务全国301个城市和地区了。

与宜家一样，博西家电也在中国市场持续投资。

2022年7月，博西（滁州）家电园制冷工厂完成第3000万台冰箱下线；位于滁州的新洗衣机干衣机工厂也正式投入使用，成为博西家电在全球唯一一家集生产洗干衣机、洗衣机和滚筒式干衣机三大洗护产品为一体的工厂。

饶思文表示，重视中国市场，不仅仅是因为中国庞大的人口基数。“与此同时，我们也看到了对于中国人而言，家有着非常重要的含义，大家非常看重’家‘这个环境中人与人之间的连接，对于家的这种重视，和宜家的愿景是高度契合的，这也是为什么我们会觉得这个市场非常重要。当然，我们还看到了未来中国市场的发展潜力和前景，我们也相信，持续在发展的中国经济，也为我们的业务带来了非常多的机会。”