进博会第五年 国际美妆集团从展商到投资商

“2015-2020年我国化妆品的消费规模从2029亿元增长到了3400亿元，成为满足人民对比美好生活向往的‘美丽经济’。这为化妆品企业提供了更广阔的发展空间，也对行业规范发展提供了更高的要求。” 中国国际进口博览局副局长刘福学在去年的中国国际进口博览会（下称“进博会”）上表示。

2022年，刘福学在第五届博览会消费品展区美妆及日化用品专区线上宣介会提出了更多的期待，“随着中国居民收入和生活水平的提高，消费趋势正从“需求消费”进入“品质消费”时代，相信未来进口美妆护肤市场还将持续扩大。”

进博会可以说是国际美妆、日化用品集团的盛会，几乎汇集了所有知名的大集团参加。在今年第五届进博会上，诸如欧莱雅、联合利华、资生堂等跨国集团也纷纷亮出自己的黑科技产品。同时，记者也注意到，今年，这些企业的参展身份也发生了转变。大公司们成立了投资基金，试图挖掘出有潜力的中国新兴公司，与它们展开合作，完善生态圈。

引进来和走出去

记者采访了解到，今年的美妆及日化用品专区规划了三大核心品类，分别是“面部护理及彩妆”“身体护理及日化用品”和“专业美容”，围绕“绿色·可持续”“美妆‘黑科技’”两大时下热点主题关键词，全面展示化妆品行业的品牌理念及产品研发的新高度。

行业龙头企业齐齐亮相。据资生堂集团介绍，旗下THE GINZA御银座在往届进博会首发后为该品牌在中国市场带来了巨大的声量及知名度。首次亮相进博会后，御银座全球首家百货专柜与全球首家精品店分别在北京、上海两地落成。至今，御银座已陆续于北京、上海、南京、深圳、杭州、武汉，共开设七家精品店及品牌专柜。今年底，品牌还将登陆西南地区的成都。资生堂方面透露，得益于进博会的溢出效应，今年进博会上，御银座又再度带来多款新品。

进博会为这些外资品牌商带来的是溢出效应不仅仅体现在知名度上。

“进博会作为促进’双循环’的纽带和窗口，这五年来，让我们切实感受到了进博会的溢出效应。”联合利华方面表示，每一年，联合利华都会引入二、三十个海外畅销品牌来参加进博会，促进“展品”变“商品”。此外，通过进博会，不仅实现“引进来”，联合利华还借进博平台，把中国研发的产品推向全球。

最近的一个展品变商品的案例是联合利华旗下口腔护理品牌REGENERATE。2021年首次参加进博会后，在展台上受到众多客户和消费者的关注；2022年，该品牌在中国上市。据公司方面透露，这个新品的不同之处在于：REGENERATE是联合利华中国研发团队从2005年开始研究，历经近10年的研究和技术攻关，REGENERATE在欧洲率先上市，一经推出便马上虏获了一大批关注牙齿健康的消费者的钟爱，也获得一众牙医诊所医生以及科学杂志认证认可。

“REGENERATE的诞生，是联合利华中国研发团队全程参与，并将研发成果与全球其他市场共创共享的结果。”联合利华方面表示，“中国是联合利华全球未来增长的重要市场，相信，未来会有越来越多像REGENERATE这样的中国研发、‘中国力量’，为世界经济增长添加动力。”

投资中国市场

不少企业在采访中告诉记者，依托进博会这个平台，企业实现了从展商到投资商身份的转变。一些企业在进博上发现了新的供应商，此后成为了合作伙伴。

正如欧莱雅北亚及中国首席财务官庞必得所说，“回首五年，进博会深远的‘溢出’效应，像春风一般，温暖了世界和中国，也让企业看到了实实在在的改变，体会到了真真切切的获得感。我们相信，这也是为什么，有那么多企业，像欧莱雅一样，从头回客变成了回头客，从回头客变成了常驻客进博五年，见证了无数展品变商品，更进一步从商品变成了爆品；见证了越来越多参展商变投资商，更进一步从投资商变成了合伙人；见证了创新科技变创新市场，更进一步从创新市场变成了创新制度。”

据资生堂中国CEO藤原宪太郎介绍，资生堂今年突破性地携双展台参展。其中“资彩馆”是消费品馆，主要以展示旗下多项美妆前沿技术、首秀新品等。而另一个展馆则名为 “资创馆”，是主要展示资生堂在中国四十余年的投资与创新成果，其中就有展出与合作伙伴创健医疗未来在新型生物材料领域的布局与合作。

记者了解到，前述成果源自去年资生堂成立的资悦基金。不久后，资生堂就斥资近亿元领投重组胶原蛋白生物材料企业创健医疗。

无独有偶，欧莱雅也在今年成立了一家名为美次方的投资基金公司。今年9月，美次方投资了一家中国本土香水香氛公司。

“它正好是处于一个适合美次方以少数股权投资的方式参与其中，帮助它更好成长的阶段。欧莱雅会基于具体的情况，开放多种可能性来进行投资和合作。”欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞告诉记者，“得益于美次方的成立，我们有机会以少数股权投资，或者其他的方式进行投资，与不同行业的伙伴紧密合作。因此，我们关注的领域其实是包罗万象的，包括护肤、护发等。美妆领域以及与美妆相关的领域都是我们会关注的方向。”

“美次方不仅仅只是一个只专注美妆的投资公司，除了投资富有潜力的中国美妆品牌之外，美次方还会关涉猎新数字化消费体验、先进供应链技术、未来科学等领域的创新项目。”费博瑞向记者强调。